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国家新政连续出台 奶粉行业面临重新洗牌

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  在过去的一年内,国家针对幼儿配方乳粉密集出台了15项新政,如此高密度出台调控政策,显示了国家对提升国内奶粉整体水平的坚强决心。当然,国家新政连续出台,意味着奶粉行业面临重新洗牌。

  0-3岁幼儿是我国配方乳粉的主要消费群体,从2007年的63美元上升至 2011年的177美元,5年复合增长率达 29%。虽然还没有统计2012和2013年的数据,但是从中婴网孕婴童产业研究中心的研究判断,这2年的数据要明显高于过去的5年。和欧美等发达国家相比,我国奶粉消费市场仍有较大差距,上升的空间非常大。持续的生育高峰,单独二胎政策的刺激,人均幼儿奶粉消费额的提升,预示着我国幼儿配方奶粉市场未来需求依然庞大。

  城镇化水平的提升,对奶粉行业来说也是一个利好消息。在农村,母乳喂养率要远远高于城市,受到产假等其它因素影响,城市女性大多会选择混合喂养。2008年,我国6个月以下幼儿纯母乳喂养率只有约30%,但农村母乳喂养率要高于城市约10个百分点,但是农村奶粉消费额还不足城镇居民的三分之一,因此城市化水平越高,对奶粉的需求越大。同时,随着农村居民收入水平的提升,加上同样对幼儿成长发育非常重视,农村家庭选择奶粉喂养或混合喂率也在提升。

  截至2014年5月31日,新一轮幼儿配方乳粉生产许可证审查结束,原来国内133家乳企只有82家通过审核,没有申审核通过的企业将面临生死考验,要么停产,要么转做其它除配方乳粉以外的乳制品。

  6月13日,由工信部、发改委、财政部、食品药品监管总局联合制定的《推动幼儿配方乳粉企业兼并重组工作方案》,根据《方案》,到明年底,我国争取形成10家左右年销售收入超过20亿元的大型幼儿配方乳粉企业集团,前10家国产品牌企业的行业集中度达到65%;到2018年底,争取形成3—5家年销售收入超过50亿元的大型幼儿配方乳粉企业集团,前10家国产品牌企业的行业集中度超过80%,这意味着在刚刚获得新版生产许可证的这些乳企又将再次面临洗牌或整合。

  在中国奶粉市场,洋奶粉品牌大行其道,市场占有率超过半壁江山,而不少品牌也是鱼龙混杂,因此要提升国内奶粉的品质,国外品牌的调控势在必行。批进口乳品境外生产企业注册名单也在国家质检总局官方网站上公布,部分知名海外企业落榜。国家对进口奶粉采取了全新的注册制并颁布了批注册名单,对海外奶粉企业也进行了严格审查,一定程度上的限制也利好于部分国内奶粉企业。

  经过几年全行业的共同努力,三聚氰胺的负面影响减弱,国内厂商的占有率已经从2012年39%提升到2013年 46%,呈现快速增长之势。另外,羊奶粉市场潜力被激发,以红星美羚/御宝羊乐乐为代表的优秀品牌发展迅速,业界对中国羊奶粉产业的发展寄予厚望。可以预见,国内部分知名品牌凭借其研发能力与资源优势将进一步占有新增市场。

标签: #奶粉行业 #洗牌 #政策