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婴童玩具消费趋势显现 转型先锋破局胜出

温州日报 5207

  中国是全球主要玩具生产国,并拥有庞大的消费群体,同时拥有生产和消费人群两大主力因素,但中国却不是大的玩具消费市场。从另外一个角度思考,中国玩具消费市场潜力尚待激发,未来可提升的空间非常大。

  中婴网孕婴童产业研究中心统计数据显示,我国2013年传统玩具市场规模约为500亿元,16岁以下人均玩具消费支不到150元,但美国却超过了人均200美元,欧美其它发到国家也都达到了150美元以上,由此可见,提升空间仍然较大。

  2013年,我国玩具消费群体中,0-6岁群体约为38%,而且随着我国短期内仍处于人口出生高峰期,加上单独二胎政策的刺激,0-6岁的消费群体在未来的5-10年时间将会大幅提升。单独二胎政策新增消费群体将促使2014-2016年婴童玩具市场扩容超10亿元。

  中国虽是玩具生产制造大国,玩具出口全球,但是我国玩家集中度却非常低。2012年行业10强品牌市场占有率约17%,较于美国的68%相差甚远。在玩具行业有个现象,国际玩具品牌在中国市场占有率非常高,而它们在中国销售的玩具很多是在国内生产,这确实是一件值得思考的事情。

  中国是玩具生产制造大国,这依赖于强大的国际消费市场,玩具出口的强劲需求让曾让中国玩具非常繁荣。订单生产对只需负责生产与出货,养成了厂商非常简单的企业管理模式,一旦市场发生改变,将会遇到非常困难的局面。受全球经济不景气的影响,依靠出口的企业遇到了的困难,不少企业停产倒闭,更多的企业谋求转型走品牌化发展道路,走出口与内销两条发展道路,这在一定程度上会促使我国玩具行业集中度加速提升。

标签: #婴童玩具 #消费趋势