根据EnfoDesk发布的《中国B2C市场季度监测报告2014年第3季度》数据显示，2014年第3季度，中国B2C市场母婴品类交易规模达234.8亿元，较2013年第3季度同比增长129%。
从市场格局看，天猫、京东、当当网继续位居市场前三甲。天猫和京东的市场份额分别为55.5%、17.4%，两家巨头凭借体量和流量优势在母婴品类中暂时;当当网凭借其在孕婴童市场的高用户粘性，获得了4.6%的市场份额;苏宁易购的“红孩子母婴”紧随其后，居第四位。
我国的专业母婴商品销售近两年开始兴起，主要推动力来自80后消费群体进入适婚生育年龄，这些消费者收入水平较高，网购习惯较为成熟，由于多为独生子女，对专业母婴用品有较为良好的接受度和旺盛的需求。
Enfodesk易观智库分析认为，伴随着80、90后进入适婚和生育年龄，这些网购接受度较高、收入水平也较高的群体将继续保持对母婴商品的旺盛需求，推动市场保持高增长的态势。
现阶段母婴电商市场仍处在用户教化和培养的阶段，各种经营模式也在不断探索中，如特卖模式、O2O、母婴社交等，目前天猫、京东等厂商凭借流量和品类优势在市场中居地位，垂直类电商则通过个性化运营，吸引和聚拢特定目标消费者，短期内市场格局难有变化。
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