玩具行业现状特征

　　总结起来，主要有以下几个方面：

　　1、国内玩具企业众多，区域产业集群现象明显

　　截止2014年底，我国规模以上玩具企业达1410家，已形成了一个重要的产业群体。玩具制造业地区集中程度较高，主要集中在广东、江苏、山东、浙江、上海等改革开放较早和经济发达的沿海地区。这些省市历来是中国玩具重要的生产和出口基地，占中国玩具年销售额的90% 以上。在产品类别方面，广东以电动和塑料玩具为主；江苏、上海以毛绒玩具为主；浙江以木制玩具为主，形成较为明显的产业集群效应。其中，广东省是中国大的玩具生产和出口地区。

　　国内主要上市公司主营业务收入占行业比重

　　注：2014年玩具行业主营业务收入1964.9亿元（工信部）

　　2、出口仍占重要部分，内销市场逐步扩大

　　金融危机后，玩具内销比例有所上升，但是外销依然占据重要地位。北美和欧洲依然是出口的主要目的地，不过，像俄罗斯、巴西、东南亚等新兴市场的增长势头十分迅猛，将是未来重点开发的地区。

　　3、玩具生产以儿童玩具为主，成人玩具较少

　　目前，中国玩具生产、设计和销售主要是针对儿童，儿童玩具比重高达99%，成人玩具市场较小。而在国外，玩具不仅是小孩子的用品，成人玩具也成为一种流行趋势。在美国，有40%以上的玩具是专门为成人设计制造。相对来看，中国成人玩具较少，但未来市场潜力很大。

　　4、竞争模式向品牌经营发展转变

　　中国虽然是一个玩具生产大国，却并不是玩具生产强国。中国大多数玩具企业以OEM 生产为主，竞争力不强，销售手段以传统的价格竞争为主。近几年，玩具企业纷纷调整经营思路，寻求新的利润增长点，加强自主品牌建设，形成了奥飞、灵动等一批自主品牌。

　　5、文化产业融合增强

　　动漫形象做成玩具，使得玩具被赋予了故事内涵。国内动漫玩具销售收入逐年增长的态势让越来越多的玩具企业开始注重获得动漫形象授权，加强动漫玩具产品开发。另外，随着互联网技术、智能终端的蓬勃发展，网络游戏行业迅速发展。玩具和游戏都有天然娱乐属性，越来越多的网络游戏中的形象和道具也被开始开发出有故事内涵的玩具产品，这是玩具行业出现的新兴业态。

　　6、电商渠道快速发展

　　玩具行业的销售渠道主要有经销商、自建专营、专业零售店和量贩式大卖场等，大部分企业采用经销商模式。近年来，随着电子商务的发展，通过电商渠道拓展市场已成为奥飞、灵动等企业玩具销售的重要选择。