中国服装零售行业区域市场投资前景分析

　　1.北京市服装零售行业投资前景分析

　　北京市服装消费环境与需求分析

　　2015年，北京市实现地区生产总值22968.6亿元，比上年增长6.9%。其中，产业增加值140.2亿元，下降9.6%；第二产业增加值4526.4亿元，增长3.3%；第三产业增加值18302亿元，增长8.1%。按常住人口计算，全市人均地区生产总值达到106284元（按年平均汇率折合17064美元）。

　　北京市服装零售行业的投资前景

　　随着未来北京居民经济实力、生活水平的进一步提升，未来五年，北京市服装零售市场将实现8%的复合增长率，市场规模有望在2021年达到约253亿元。

　　2.上海市服装零售行业投资前景分析

　　上海市服装零售规模与市场分析

　　至2015年末，全市购物中心数达163家，其中建筑面积10万平方米以上的购物中心71家。全年购物中心实现营业收入1288.58亿元，比上年增长17.2%；剔除新开店因素，同口径增长5.4%。2015年上海市服装零售销售额大幅度增长，零售额为483.42亿元，同比增长25.58%。

　　上海市服装零售行业的投资前景

　　随着未来上海居民经济实力、生活水平的进一步提升，未来五年，北京市服装零售市场将实现8.5%的复合增长率，市场规模有望在2021年达到将近800亿元。

　　3. 广州市服装零售行业投资前景分析

　　广州市服装零售规模与市场分析

　　近年来，广州市服装零售业销售额增长速度呈现逐年下降的趋势。2015年广州市服装零售销售额896.17亿元，同比增长3.58%。

　　广州市服装零售行业的投资前景

　　当前新经济与传统经济模式交替，广州服装零售行业会开始进入“慢增长”时代，整个行业缓步趋向回暖。大部分服装零售商仍然持有扩张计划，但开店速度较为缓慢，对于选址持更加谨慎的态度，更看重成本。虽然预期新的国外零售品牌仍保持扩张步伐进入广州，但是整体开店拓展需求将继续呈现缓步增加的态势。预计到2021年，广州市服装零售业销售额将达到1345亿元。

　　国际服装零售巨头与国内标杆服企经营分析

　　1. 世界四大服装零售巨头经营与管理模式分析

　　日本优衣库经营与管理模式分析

　　1、企业经营情况分析

　　2012-2015年，优衣库的销售额呈逐年增长的趋势。2015年，优衣库在日本市场的营业额为7801亿日元，在国际市场的的营业额为6036亿日元。

　　2、企业运营与管理模式分析

　　◆生产采购

　　优衣库品牌的商品，开始是委托中国厂家生产，目前优衣库在中国只有70家加工厂。日本的人工成本很贵，像纺织工业这种劳动力密集型的企业已经很难生存下去。中国是知名的世界工厂，廉价的劳动力成为世界各地知名企业争相攫取的目标。

　　◆供应链管理

　　优衣库在产品未上市的前一年，新进行原料的开发与采购，与制造商进行议价后就可送至企划部进行研发设计，再由企划部拟定行销计划做推广。

　　美国盖璞(GAP) 经营与管理模式分析

　　1、企业经营情况分析

　　2015年8月中旬GAP Inc发布的二季度财报显示，GAP净利润2.19亿美元，暴跌34%。此前GAP就宣布计划关闭75家门店。2016年一季度，盖璞品牌的全球销量下滑了3%，集团旗下的“香蕉共和国”销量更是下滑了11%。与此同时，盖璞旗下的老海军品牌销量也下滑了6%。

　　2、企业在华扩张能力分析

　　相比于其他快时尚品牌，GAP是晚进入中国市场的。GAP进入中国市场也采用直营路径，2012年末，GAP国开设至少3家奥特莱斯折扣店，GAP在中国内地共开设了34家直营店，主要集中在上海、北京、天津、杭州、武汉等大城市。2016年下半年，GAP计划将在中国新开40家门店。

　　2. 标杆服装零售企业经营状况分析

　　思捷环球控股有限公司经营分析

　　1、企业经营情况分析

　　◆主要经济指标分析

　　2015年，公司实现销售收入194.21亿港元，同比下降19.84%；利润总额亏损36.67亿港元，净利润亏损36.96亿港元。综合看来，2015年公司的经营效益有所下滑。

　　◆企业盈利能力分析

　　2011-2015年，公司毛利率保持在50%左右，说明公司产品的盈利能力较强。2015年，公司销售利润率下降为-18.88%，说明公司的销售获利能力有所下降；公司总资产报酬下降为-18.08%，说明公司资产投入产出水平有所下降。综合来看，公司的盈利能力还有待增强。

　　2、企业零售服装品类

　　香港思捷环球控股有限公司除零售“ESPRIT”品牌男女时装、鞋、饰物、床上及家居用品，亦设有化妆品品牌“Red Earth”，除时装及家居用品外，公司还设有发型屋“Salon Esprit”，不过己全线结业。

　　3、企业发展优劣势分析

　　上海美特斯邦威服饰股份有限公司经营分析

　　1、企业经营情况分析

　　◆主要经济指标分析

　　2016年季度，公司实现营业收入19.22亿元，实现营业利润5636.51万元，利润总额5827.44万元，实现净利润5137.34万元。

　　◆企业盈利能力分析

　　2015年，上海美特斯邦威股份有限公司的毛利率为43.93%，公司产品销售获利水平较高；销售利润率为13.12%，2015年公司的总资产报酬率和净资产利润率均由正转负，公司的资产投入产出效益有所下降。综合来看2015年，公司的盈利能力有所增强。

　　2、企业营销渠道及销售网络

　　公司在全国拥有直营店和加盟店3700多家，营销网络遍布全国，其中直营店在公司营销网络布局战略中发挥着重要的作用。公司通过在重点一线城市建立销售子公司并开设直营店的方式，有效地提升品牌的影响力和知名度，并能够更加深入的推动管理创新和品牌升级，从而对一线城市周边和二、三线市场产生有力的辐射作用。公司品牌和产品形象的提升吸引了更多优质加盟商的加入，使得公司可以借助加盟商的人力、物力和财力进行迅速地市场拓展与渗透。

　　3、企业新发展动态

　　2016年6月2日，美特斯邦威宣布接入微信支付。目前，用户在美特斯邦威旗下500家直营门店买单时，已经可以使用微信支付。