中国玩具市场竞争日趋激烈，高端玩具市场由外资占据，其余中低端价位的玩具市场以本土品牌为主。目前世界著名的玩具企业都在内地设有分厂或与国内厂家合作生产玩具。世界主要玩具公司大多已通过销售代理或设立中国市场部进入中国市场，如美国的美泰集团、孩之宝集团以及日本的世嘉公司等。

　　由于外需市场回落、国内生产成本上升，人民币汇率变化等原因，中国玩具出口面临诸多压力，开发内需市场越来越被企业重视。近年来，众多品牌积极建设内销管道，国际品牌有迪斯尼、梦工厂等，本土品牌有奥迪、好孩子等。内地玩具消费市场上，外国产品、中外合资产品占了大部分的市场。

　　内地本土的玩具与国际品牌相比有较大的价格差距，因此在中低档市场有很强的竞争力，基本垄断了一般的批发市场和小商小贩等销售管道。

　　虽然中国的玩具制造业是典型的传统OEM经营模式，但中国玩具制造业的模式已经开始发生一定变化。中国玩具业一些企业开始重视自主研发，一批具有自主知识产权及品牌的行业骨干企业正在成长起来，如“奥迪双钻”、“”蓝猫”」“好孩子”、“迪孚玩具”、“骅威”。在珠三角的玩具企业，也开始尝试转型，有意识的把自己的经营策略逐步转移到价值链的其他环节，比如市场营销、产品研发等。

　　截至2015年10月我国玩具制造行业规模以上企业数量达到1455家，当中206家企业出现亏损，亏损企业亏损金额为5.16亿元。

　　2011-2015年10月我国玩具制造行业企业亏损情况

　　资料来源：国家统计局

　　2015年10月我国玩具制造行业规模总资产达到1096.96亿元，较上年同期增长5.23%。行业销售收入为1160.85亿元，较上年同期增长6.4%。2015年10月行业利润总额为147.61亿元，较上年同期增长14.52%。

　　2011-2015年10月我国玩具制造行业经营数据分析

　　资料来源：国家统计局

　　根据中国海关统计数据：2015年我国玩具出口总金额为156.67亿美元，出口金额同比增长10.84%；我国玩具进口总金额为4.93亿美元，进口金额同比增长37.36%。

　　2000-2015年我国玩具产品进出口金额统计（亿美元）

　　年份

　　出口金额

　　进口金额

　　2000年

　　49.82

　　0.37

　　2001年

　　46.07

　　0.46

　　2002年

　　50.34

　　0.50

　　2003年

　　54.13

　　0.53

　　2004年

　　57.39

　　0.74

　　2005年

　　58.71

　　0.83

　　2006年

　　62.00

　　0.92

　　2007年

　　84.92

　　1.55

　　2008年

　　86.44

　　1.66

　　2009年

　　77.84

　　1.43

　　2010年

　　100.87

　　1.61

　　2011年

　　108.27

　　2.06

　　2012年

　　114.50

　　2.74

　　2013年

　　123.79

　　3.16

　　2014年

　　141.35

　　3.59

　　2015年

　　156.67

　　4.93

　　资料来源：中国海关

　　根据工信部统计：2015年1-12月，我国玩具行业产销率98.2%，较2014年同期提高1.3个百分点，2015年1-12月，玩具行业主营业务收入2106.8亿元，累计同比增长7.2%。

　　综合中国海关、国家统计局及工信部数据，2015年我国玩具产品国内需求市场规模约为1156.91亿元，需求规模较上年同期增长3.4%。

　　2010-2015年我国玩具市场供需平衡分析

　　资料来源：国家统计局、工信部、中国海关

　　智研咨询发布的《2017-2022年中国礼品行业市场评估及投资前景调研分析报告》指出：2014年我国游戏玩具类礼品市场规模为507亿元，2015年游戏玩具类礼品市场规模增长519亿元，规模较上年同期增长2.4%。

　　2011-2015年我国游戏玩具类礼品市场规模走势图