国内婴儿纸尿裤市场前景

　　近年来，随着我国人均购买力的增加以及育儿观念的转变，婴儿纸尿裤市场一直保持高速增长的势头，增速远远高于世界4%的平均水平，长期保持在12%以上。2014年到2016年，国内婴儿纸尿裤市场的年均销售额在400亿元左右，年均增长率在11%-13%之间。

　　我国庞大的人口基数和第四次生育高峰更为婴儿纸尿裤市场提供了巨大的增长空间，二胎政策的全面放开，更为国内婴儿纸尿裤市场添了一把火。预计在未来五年内，婴儿纸尿裤市场仍将保持两位数的高速增长。到2020年婴儿纸尿裤国内市场销售额按目前增长率计算将达到650亿元左右。目前，婴儿纸尿裤在我国的整体普及率为60%左右，在国内大中城市，90%以上的0-3岁幼儿使用婴儿纸尿裤，在中小城市和相对富裕的城镇，60%以上的0-3岁婴儿使用婴儿纸尿裤，而在相对贫困的城镇和农村，婴儿纸尿裤还达不到10%的普及率。我国婴儿纸尿裤普及率远远低于日美的90%，因此国内婴儿纸尿裤市场前景十分广阔。

　　国内纸尿裤市场格局

图为2015年主要婴儿纸尿裤生产商的市场份额(销售额)

　　国内婴儿纸尿裤大小厂商为了争夺市场份额，根据自身条件，采取了不同的发展策略：

　　1、大厂商依托强大的研发力量，不断进行技术和产品的更新换代，把专利作为核心竞争力，推进婴儿纸尿裤产品的发展。

　　2、中小厂商常常把抢市场、夺份额作为目标，拥有专利技术的企业。大厂商凭借资本优势、技术实力和市场扩张，逐渐将技术落后的厂商清理出市场并进一步自己的扩大市场份额。中小厂商缺乏核心技术的竞争力，所在的中低端市场进入门槛低、地方竞争白热化，生存环境不容乐观。

　　婴儿纸尿裤市场两级分化的趋势将愈加明显：在经济发达地区，竞争主要在大厂商之间展开，竞争集中于品牌效应、新品研发推广以及流行时尚的捕捉，满足人们对消费升级的诉求;而在经济欠发达地区，一方面大厂商将通过延伸产品链，研发物美价廉的婴儿纸尿裤，将销售渠道不断下沉，挤占中小厂商的份额；另一方面地区性中小厂商充分利用在当地建立起的区域知名度，将产供销加以深根细作，并伺机拓展更为广阔的销售网络。

　　随着母婴市场规模的发展，纸尿裤作为快消品，同样迎来一个高速发展的时期。80，90后育儿观念的更新和消费观念升级，纸尿裤取代了尿布，同时，纸尿裤行业的流通速度快，市场需求大，让这个行业的前景越来越明确。

　　目前国内专属的纸尿裤品牌有1600多个，但是数据显示，在2015 年的B2C 渠道纸尿裤交易份额上，好奇以24.0% 的占比位列，其次是花王，第三是帮宝适，外资品牌仍具有垄断性优势，而0 品牌的占比为82.8%。对于其余1100 多个品牌而言，要在不到20% 的市场份额中竞争，所以纸尿裤市场的竞争激烈和残酷由此可见。

　　纸尿裤行业存在鱼龙混杂的情况，尤其是小品牌，出现也造成行业定价机制混乱、产品质量不稳定等诸多问题。纸尿裤生产厂家也只有回归产品本身，提供高质量的产品才能获得消费者青睐，纸尿裤行业经过不断的洗牌，也必定会走向成熟。

　　有业内人士表示，在一批优质纸尿裤品牌对中国消费者多年的教育及影响下，消费者对纸尿裤品质的要求已大大提高，对纸尿裤的功能诉求从基础的吸收性、干爽性逐步转变为对柔软性、透气性、贴身度等功能的诉求，以及对品牌安全性及健康性的诉求。

　　随着科技的发展，“智能”的风潮逐渐渗透进了母婴行业，比如智能玩具、智能儿童手表、智能奶瓶等的盛行，当然纸尿裤行业也不例外。但目前国内的智能纸尿裤行业还处于初级阶段，产品功能较为单一，且使用体验十分繁琐，这也导致智能纸尿裤并未在纸尿裤行业形成爆发式的发展。国内很多本土纸尿裤品牌也都对于类似新兴产品持谨慎态度，没有进行相关的研发。有品牌商认为，智能纸尿裤只是一种概念化的东西，消费者并不会为此支付高昂的价格。但也有品牌商认为，智能化将是未来的趋势，任何行业都会受影响，纸尿裤行业也应该未雨绸缪，紧跟趋势。

　　毫无疑问，国内纸尿裤市场的确拥有非常广阔的发展前景，但在如此激烈的竞争环境中，新品牌或者一些小品牌想要脱颖而出并非易事，而那些已经占据主导地位的大品牌想要保持甚至扩大自己的市场份额，也需要不断洞察和迎合渠道以及消费需求。1-2 年后，机会与危机并存的纸尿裤市场是怎样一番情景，我们且拭目以待!