中国是纸尿裤生产大国，但是每年进口的纸尿裤数量仍然十分庞大，进口的纸尿裤主要是针对高端消费者人群，如大王和花王纸尿裤的进口量就十分大，甚至在占有些海关纸尿裤进口量的95%以上。
2014年1至2月，浙江宁波口岸共检验婴儿纸尿裤达到了598.66吨，约合27万包纸尿裤;2014年1至4月，江苏南通口岸共进口婴儿纸尿裤108批，1554.65吨，货值793.97万美元，较去年同期分别增长了12.5倍、12.8倍、11.9倍，其中99%的进口婴儿纸尿裤来自日本两大品牌：大王和花王。
虽然进口纸尿裤价格昂贵，但是市场仍然供不应求。2013年曾出现过断货的情况，不少父母甚至跑到香港购买纸尿裤，还有日本纸尿裤因为中国消费者大量购买而缺货，可见中国高端纸尿裤消费者市场非常旺盛。北上广深一线城市是高端纸尿裤的主要消费地，这些地区的消费者具有非常强的购买力，更愿意为孩子提供高品质的纸尿裤。
