随着众多产业资金的进入，昔日的市场“蓝海”几年下来已经一片“红”。有人低调酝酿之后破土而出，但更多的是振臂高呼之后黯然出局。市场红利之下，童装行业亦面临挑战。
缺乏研发设计：产品同质化严重，是目前国内童装行业面临的主要难题。除了成人装延伸出来一些有特定风格的童装，或专门针对某年龄段的服饰之外，大部分品牌相互抄袭、模仿严重，品牌形象并不突出。
总体质量偏低：与成人服装产品相比，消费者更注重童装的舒适性以及安全性，面料和印染材料是否安全舒适成为关注重点。除少数头部企业外，中小企业由于资金缺乏及设备水平落后等原因，质量控制不到位，导致我国纺织儿童和幼儿服装产品总体质量水平偏低。
渠道之争：由于儿童体验式消费的特殊性，在经营路线和品牌拓新后，终端成为童装品牌与消费者直接对话的关键环节。从多品牌集合店到专卖店、再到百货商场和大型购物中心，优越地理位置、良好环境氛围，配以新颖的体验服务，逐渐成为童装行业应对终端竞争的必杀技。
目前，中国童装行业仍处于发展成长阶段，与成熟市场有一定差距，但从行业增长率和未来行业发展机遇来看，中国童装市场发展潜力巨大。随着行业从粗放式向规模化、精细化转型，中国童装市场将走向成熟，品牌化趋势会更加明显。对从业企业来说，找到自己的细分领域和优势，促进行业内消费者消费升级，提升品牌知名度和市场占有率，将是品牌形成差异化竞争和市场优势的关键所在。
