童鞋童装：发展空间广阔 集中度有待提升

　　按年龄分，童装分为0-3岁的幼儿装和4-14岁的大龄童装，2014年国内幼儿装和大龄童装的职业规划分别为214亿元和1057亿元（83.2%）。两者在商品特性上也有所不同，因为0-3岁的幼儿肤质敏感，对资质的色彩和质地请求较高，因而幼儿装以淡色彩、全棉资料为主；而4-14岁孩童的耐受力与成人逐步挨近，服饰的原资料和色彩也更为多元化、商品愈加丰富。

　　从生命周期角度来看，我国童装职业尚处于引进期，表现为生长空间大，集中度低。，2014年我国童装职业市场规划为1271亿元；预计2014-2019年CAGR为6.98%，2020年童装市场规划望达1900亿元。从人均花费水平来看，我国人均童装花费105元（复合增长率9.7%），低于德国（237元）、日本（357元）、法国（361元）、美国（601元）、英国（895元），仍有较大提高空间。

2010-2020年中国童装市场规模和增速

　　我国童装市场集中度较低，有待提升。2015年我国童装行业前十大品牌集中度为10.6%，虽较2010年的7.3%有所提升，仍远低于法国（52%）、英国（43%）、美国（38%）、日本（26%）等发达国家。

　　2013年中国童装内销商场的出售规划为20亿件，其中国外品牌占据半壁河山，国产童装中70%处于无品牌状况，且散布在三、四线城市。跟着花费者对童装商品的质量、设计、效劳及购物环境请求的提高，中国童装商品将逐步“品牌化”，有利于提高职业集中度。

　　童装商场前景宽广，但竞赛也十分激烈，除了本土传统童装品牌外，国外童装品牌、国内外运动休闲、快时尚等品牌都纷繁参加竞赛。如奢侈品品牌GUCCI、ARMANI，世界快时尚品牌优衣库、ZARA、H&M，国内休闲品牌美特斯邦威、森马，国内运动品牌李宁、安踏等。

　　跟着国内外大品牌的参加，中国童装职业的竞赛不只体现在报价和出产制作才能上，更体现在品牌和供应链办理的全部竞赛上。那些设计无差异、品牌影响力缺乏、内部管控才能差的公司恐将在竞赛中逐步退出，而这将有利于提高职业集中度。

　　2015年1-12月，全国200家重点零售公司童装零售额同增1.9%，增速不只高于服饰职业平均水平（0.5%）、也高于其他服饰细分职业。分商场来看，二、三线城市出售增速较高，分别为5.5%/3.6%。估计2016年在人员盈利和方针盈利的两层推进下，童装花费将持续增长。主要因素包括：1.猴年效应带来出世人员增速较往年提高；2.“全部二孩”方针落地，新方针年将带来新增出世人员600万；3.童装具有高迭代率（更新换代较快）、重视品牌化等花费特点，望继续获益花费晋级带来的开展空间。