导读

　　截止2018年末，中国批发业现存企业法人单位有354.2万个，从业人员2198.2万人，资产总计42.1万亿元，分别比2013年末增长102.9%、14.3%和56.0%;批发业全年实现营业收入72.3万亿元，比2013年增长44.9%。艾媒咨询分析师认为，近年来中国批发业和零售业总体规模不断扩大，行业结构持续优化，对国民经济的发展作出重要贡献。

　　报告核心观点

　　直播电商行业的快速发展为专业批发市场带来新的机遇

　　2018年，中国批发业实现营业收入72.3万亿元;但近年来，批发市场客流量受到电商发展的影响逐渐减少，商铺租金越来越高，其发展受到极大的限制。

　　2020年，中国直播电商交易规模预计达到9160亿元;相对于其他电商模式，直播电商具有传播路径更短、效率更高等优势，尤其适用于交易体量庞大的批发市场。

　　专业批发市场直播卖货对供应链的要求更严格，档口直播成为新的发展趋势

　　2019-2020年，约有43.2%的中国消费者表示愿意选择直播电商进行网购。对于批发市场来说，直播是增加销售、弥补线下渠道不足的新模式，并不能取代原有的模式;而档口直播的形式既可以保留传统批发市场原有的现场氛围，给线上消费者营造一种高性价比的消费场景，同时具有增加店铺流量、提高转粉率、延长粉丝停留时长等优势。

　　批发直播商业模式推动直播产业链的发展，同时对既有零售电商形成挑战

　　在广州万佳服装批发市场，30万粉丝量级的主播一场4小时的直播就可以为档口带来15万元左右的销售额。随着批发直播行业的红利愈发明显，越来越多的批发商会选择开展档口直播售货的商业模式，从而推动直播MCN机构以及直播电商平台的发展。

　　直播电商行业的发展进一步丰富了终端消费者的采购渠道，而批发市场的直播带货模式可以进一步减少从产品到消费者的中间环节，从而降低销售价格，这种价格优势可能会对淘宝、拼多多等既有零售电商形成直接挑战。

　　以下为报告节选内容

　　行业背景概况(节选)：

　　中国批发行业发展背景介绍

　　2018年中国批发行业专业市场分类数据分析

　　艾媒咨询分析师发现，目前中国批发市场主要以专业市场为主;而从不同类型的专业市场交易规模来看，生产资料类型的批发市场所占份额多，其次是包含水产品、花果蔬菜、畜牧产品在内的农产品类型市场，而纺织、服装以及鞋帽专业市场也占有15.2%的份额，属于中国第三大类批发市场。

　　中国批发直播电商产业链分析(一)

　　市场数据分析(节选)：

　　2018年中国服装批发市场规模数据分析

　　艾媒咨询分析师发现，近10年来，中国服装批发市场规模总体维持增长态势，但也许是受到电商行业的影响，服装批发业增速在逐步放缓。

　　2019年淘宝平台直播电商交易数据分析

　　2018年，淘宝直播平台的主播人数同比增长180%，直播成交额超过1000亿人民币，同比增速近400%;直播用户平均观看时长超过30分钟，进店转化率超65%。艾媒咨询分析师认为，由于淘宝直播具备更高的垂直度，核心用户粘性高，购买意欲强，加之有李佳琦、薇娅等人气带货KOL驻扎，因此能够实现交易额的快速增长。

　　2020年中国消费者对直播电商使用数据分析(一)

　　艾媒咨询分析师发现，约有八成的中国消费者在社交平台上观看过网络直播。此外，中国消费者观看多的是生活类(如美食、美妆、穿搭、旅游等)的直播，其次是泛娱乐类(如唱歌、跳舞、脱口秀等)直播，也有近30%的用户会观看电商直播。

　　行业趋势分析(节选)：

　　2020年中国批发直播电商行业发展前景(二)

　　2020年中国批发直播电商行业发展前景(三)

　　以上内容节选自艾媒研究院发布的《2019-2020年中国批发市场直播电商产业调查及发展趋势报告》