导读

　　1. 品牌综合指数：飞鹤荣登榜，领衔1月综合指数排行榜

　　2. 品牌主动传播指数：合生元领衔官方主动传播指数榜

　　3. 品牌热度指数：飞鹤、伊利、君乐宝的品牌热度指数高

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　　飞鹤领衔1月奶粉品牌传播综合指数排行榜

　　

　　（数据来源：热度指数、品牌美誉度以及主动传播指数）

　　2021年1月，飞鹤品牌全网露出情况优于其他奶粉品牌，其次是伊利及合生元品牌。从指数而言：

　　主流奶粉品牌传播情况呈明显阶梯状，有且只有飞鹤品牌处于梯队，指数大幅于第二梯队；

　　第二梯队整体表现相近，伊利、合生元以及君乐宝品牌处于这一区间；

　　其余上榜品牌在全网媒体传播状况与头部梯队存在有明显差距。

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　　合生元品牌官方主动传播影响优于其他品牌

　　

　　（数据来源：奶粉品牌官方网站、微博、微信及抖音官方账号）

　　2021年1月，苗建信息通过对全网主要奶粉品牌官方网站及双微一抖平台官方认证账号监测发现：

　　在微信端：伊利、圣元、飞鹤官方账号发文情况于其他品牌；

　　在微博端：完达山、圣元、飞鹤官方账号活跃程度高于其他品牌；

　　在抖音端：伊利、飞鹤、雀巢官方账号发布视频频次优于其他品牌；

　　官方网站：光明乳业官方网站新闻披露数量多于其他品牌，其次是雀巢、飞鹤以及澳优。

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　　飞鹤全网讨论情况突出，其次是伊利、君乐宝

　　

　　（数据来源：网站、客户端、报刊、新闻等全网信息）

　　2021年1月，苗建信息通过对全网主要奶粉品牌信息监测发现：

　　在传统媒体范围，合生元、澳优以及飞鹤品牌引发讨论音量较高；

　　在社交媒体范围，飞鹤、伊利以及君乐宝表现情况优秀；

　　在自媒体范围，飞鹤、伊利以及君乐宝于其他品牌；

　　飞鹤品牌全网范围内引发关注情况较高，其中，中央宣传部、国家发展改革委近日向社会发布了2020年“诚信之星”提及飞鹤集团董事长冷友斌，相关报引发媒体广泛传播。

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　　1月各奶粉品牌行业站位情况分析

　　热度平均值：198.2 美誉度平均值：93%

　　

　　通过对主要奶粉品牌行业站位分析，我们发现，飞鹤、伊利、君乐宝、合生元、A2、佳贝艾特以及爱他美八家奶粉品牌在热度及美誉度维度均处于行业均值之上，整体品牌传播情况表现良好；

　　恒天然品牌媒体传播有待提升。

　　共有19家奶粉品牌美誉度处于奶粉行业美誉度平均值之上，其中高培、佳贝艾特、海普诺凯、合生元以及可瑞康品牌美誉度高于99%，全网口碑略优于其他品牌；

　　共有9家奶粉品牌热度指数处于奶粉行业热度平均值之上，飞鹤品牌热度指数远于其他品牌，全网信息量露出数量远高于其他品牌，其次是伊利、君乐宝热度指数相对较高。

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　　分析背景

　　1.数据时间：2021年1月1日-2021年1月31日

　　2.数据来源：报刊、网站、客户端、微博、微信、论坛、博客、短视频

　　3.数据内容：涉及A2、爱他美、多美滋、美素佳儿、诺优能、亨氏、恒天然、惠氏、美赞臣、雀巢、喜宝、雅培12家外资品牌与澳优、贝因美、飞鹤、光明乳业、合生元、皇氏、君乐宝、三元、圣元、完达山、雅士利、伊利12家国产奶粉品牌，及旗下200多款奶粉产品。

　　研究背景

　　在幼儿奶粉购买过程中，奶粉的品牌声誉在消费者购买决策的占比权重越发增大，在以流量为主导的媒体行业大环境之下，全网信息对奶粉品牌口碑的影响越发凸显，该报告通过对国内现有主流奶粉品牌在一定时间段内全网范围的信息进行汇总、梳理，在全网讨论热度、消费者认可程度以及官方账号自身主动传播等维度进行指数化对比，从而促进奶粉品牌形成完善稳定的对外传播体系，更好的塑造品牌形象。