随着市场和消费群体需求的不断变化，促使羊奶粉市场的竞争也在不断加剧。当越来越多的企业入局，羊奶粉市场的格局也发生改变。企业从不同角度着手，在提升产品品质的基础上，调整渠道和营销方式，力争在市场上获得更多的市场份额，让企业在竞争中立于不败之地。

　　格局在改变

　　奶粉企业为了在竞争激烈的市场中获取更多的市场份额，纷纷对产品和渠道以及品牌做出调整，以适应新生代消费群体的需求。

　　在奶粉市场，各个细分领域不仅表现出强劲的增长态势，引得众多企业布局，而且拉开了深度竞争的帷幕，以往分散、一超多强的局面正在改变。同时，深度竞争也促进行业向着正规化、有序化的方向发展。

　　如此的发展趋势，对于刚入局的大企业来说，很快就能适应。但是对于在羊奶粉行业发展几十年，已经习惯了粗放式经营的老企业，将是一个不小的挑战。消费需求和市场，催促企业深耕细分市场，挖掘羊奶粉的亮点和优势，让羊奶粉也向着精制、高端、专业的方向发展。

　　在存量竞争的奶粉市场，企业为了巩固市场份额，开拓增量市场，四处寻找机遇。细分领域中的羊奶粉向市场展示出巨大的潜力和热度，给苦苦追寻的企业指明了方向，因而吸引更多企业入局。

　　企业布局加剧竞争

　　虽然说羊奶粉的市场规模和增长空间很大，不过，再大的市场规模和空间，也难以抵挡越来越多的企业加入带来的冲击。必然会导致市场竞争加剧，促进行业竞争格局发生改变。

　　随着羊奶粉市场向好发展，头部企业的入局和市场上原本就发展不错的品牌一定会有脱颖而出的，这就让羊奶粉市场形成了一超多强的竞争局面。

　　实际上，依着奶粉市场的发展，羊奶粉目前所占份额还比较小，未来仍有很长的路要走。行业要做大做强，还需更多的企业共同努力，打造出更多知名品牌和明星单品。让市场有秩序、规范化发展，结束当前市场分散，诸侯四起的局面。

　　目前，奶粉仍处在品牌梯队形成的时期，无论是刚入局的大企业，还是在行业沉浸多年的老牌企业，随着市场竞争的加剧，市场份额争夺战将更加激烈。企业将寻求多种渠道和合作方式，增强竞争力。

　　差异化打开发展之路

　　在奶粉市场的细分领域，羊奶粉属于热门品类，其规模和市场增速不断扩大。据中国社会科学食品药品产业发展与监管研究中心发布的《中国羊奶粉产业发展研究》报告显示，我国羊奶粉的市场销售额在2015年已经突破50亿元，预计2020年能达到100亿元。尼尔森数据显示，2019上半年，中国婴配粉市场总体同比增长为9.4%，其中有机奶粉、普通婴儿奶粉分别为16.8%、10%，而羊奶粉增速高达30.8%。其增速令行业刮目相看。

　　热门行业自然会引来更多企业的加入。为了尽快占据羊奶粉这个热门市场，企业加速入局，而目前行业同质化问题突出，市场动销不畅，价格战和窜货横行，也让行业前进的步伐缓慢。

　　面对同质化的现状，企业思过求变，研发出更具差异化的产品，在市场上构建牢固的专业技术壁垒。如此一来。羊奶粉市场的品类变得丰富多元，企业的差异化战略和品牌效应更加凸显，也避免了竞争对手的跟进。

　　羊奶粉市场竞争中，企业专注于品质开发，以实力追逐增量市场。企业通过产品细化、品牌差异化、渠道模式调整等方式，从奶源、科研等方面提升产品的实力。除了国内的奶源，也有企业放眼全球，在新西兰、荷兰、西班牙、澳大利亚等全球奶源地带布局，选用优质的奶源，把控产品的质量。同时企业还加强品类研发，开发出以羊奶粉作为原料的特配粉，拓宽羊奶粉的应用广度和深度，将行业推向更高的发展之路。