随着时代的高速发展，新时代的父母普遍接受过高等教育，接受新鲜事物的能力普遍增高，对商品的品质也更加的注重。

　　所以辅食也在追随时代的脚步，根据新时代父母的需求，不断做出“年轻化”。但是“年轻化”是一个长期的工作，是一项从内到外系统的改变，不能急于求成。

　　01、辅食消费市场的“年轻化”

　　据《2020京东母幼儿辅食趋势报告》指出，用户呈现明显的年轻化趋势，85后成为营养辅食市场的主要购买人群，且90后宝爸宝妈大幅增长，他们不再执着与于进口与价格，而是在关注天然成分与营养配方，推动辅食产品向有机化、高端化快速发展。

　　而随着新生代消费者当道并成为主流消费群体，科学喂养观念更加普及并被逐渐认可。

　　面对新生代消费者以及他们不断变化的消费需求，母婴市场焕发出新的市场活力，并在此基础上出现了一些发展机遇。比如今年在突发疫情的影响下，不少消费者转战线上，而短视频、直播这种新的消费模式则迎来了新的发展高潮。

　　母婴行业内也有不少借助新时代消费者的购物习惯做出改变，并取得了不错的成绩，增长显著。

　　所以说当下消费市场的明显特征就是人群年轻化，辅食市场也要与时俱进，不能被时代丢下。

　　02、各大品牌进行“年轻化”

　　随着辅食市场的“年轻化”，各大品牌也纷纷出动，根据当下年轻消费者的需求进行调整。

　　“年轻化”主要有两种企业在做，一个是品牌企业，他们对于消费需求的改变非常敏感，也很善于对此做出调整；二是新生代企业，如果他们想要成功，实力只是一部分，更多的需要与众不同的发展模式，从而吸引消费者。

　　在此背景下，一些年轻的辅食品牌开始出现，并取得了不错的成绩，比如萌煮辅食，一个致力于做“儿童健康饮食解决方案平台”的辅食品牌。

　　与市场上直接推出辅食产品，让消费者直接消费的品牌有很大不同，这家企业以内容产品切入儿童健康饮食，其目标用户是85后为主的新妈妈，通过不同形式的内容进行社群沉淀，并以此延伸到达人经济和内容电商。

　　然后通过电商模式变现，萌煮除了自有品牌产品外，还积累了约 1000 个国际第三方母婴产品的 SKU。

　　还有三只松鼠旗下的互联网宝宝零辅食专业品牌小鹿蓝蓝以年轻的新手爸妈为对象，致力于科学喂养的方案，其产品线覆盖6个月-14周岁全年龄段婴童，横跨婴儿辅食到儿童零食等多个类目。

　　针对不同年龄段推出多样品类的零辅食，目前已推出益生菌溶豆、冻干奶酪块、拌饭海苔、幼儿面条、磨牙棒、鳕鱼肠、海苔夹心脆等产品。

　　也有一些品牌做包装外观的年轻化，比如伊威的零食系列产品包装和大IP鸭嘴兽合作以吸引消费者。也有品牌打破传统，定位更年轻化，比如英氏对品牌的重新定位、品牌形象的全新升级，推出了辅食高端子品牌英氏忆格，提出“五阶喂养体系”开创辅食分阶喂养新标准。

　　辅食品牌通过各种各样的方式进行“年轻化”，想要跟紧时代的步法。这个社会在进步，主要的消费群体是年轻人，品牌要抓住年轻消费者的心理，才能赢得市场。

　　03、沟通方式也在“年轻化”

　　“年轻化”是从消费端到产品、品牌端都在进行的，为的就是让品牌与消费者更好的进行沟通，相互产生认同感。

　　2020年下半年度，英吉利在线下掀起“英吉利超级品牌日”为主题的大型消费者活动，活动形式打破单纯买赠的传统方式，加以网红游戏、红包墙、专属生日会等互动环节，营造“有趣、钜惠”的购物体验，真正做到回馈顾客、助力销售的目的。

　　同时，英吉利在小红书上布局，通过年轻化的沟通方式深度触达新生代父母，以赢得用户信任和好感，来影响用户决策。还联合平台众多KOL，在内容布局上共同输出优质育儿知识及真实产品食用报告，对消费者进行教育，加大品牌营销深度。

　　前几年，品牌与消费者的沟通，不少企业通过新媒体的方式提供育儿知识做线上的内容引导。但随着短视频、直播的兴起，就要更加注意场景化、贴近消费者生活的沟通方式。

　　疫情期间，不少门店都在试水直播，虽然不尽如人意的不少，但也有取得不错成绩的。比如上海友泓贸易周广兵采用“会员+社群+直播”的方式赋能门店，做零辅食营销，一场活动，仅仅几百人的微信群成交量就能超过1000单。

　　这说明辅食行业沟通方式的改变，可以帮助行业发展，所以沟通方式需要“年轻化”。

　　04、“年轻化”考验企业的实力

　　母婴消费趋势、消费人群都是不断在更新迭代的，零辅食企业只有和市场同步才能取得发展。

　　在这方面做得比较好的品牌有不少，其中法国小皮是比较突出的，其有着清晰的品牌和渠道定位，抓住了消费者的需求。

　　小皮的思路就是：消费者在哪里，我们就去哪里。在业内看来，短短几年时间小皮就在中国市场站稳脚跟，很重要的一个原因就是契合了国内高端消费者的需求。

　　虽然，辅食市场“年轻化”是一个过程，不是短期内就能看到效果的，毕竟辅食类别还处于发展初级阶段，品类比较少。消费者的辅食意识还在提升过程中，需要企业进行思想教育，加大宣传力度。

　　此外，还需要企业随时关注消费群体的动向，行业的动向，当下消费市场，年轻人是主力人群。对于品牌来讲，抓住年轻人就是抓住了市场，于是品牌们纷纷开始“年轻化”，才能不被历史洪流击退。

　　虽然辅食市场“年轻化”是必然的发展趋势，但是当中有非常多的“坑”，需要企业自己去判断。