CBME中国孕婴童展、童装展在10月30日的2014 CBME秋季研讨会上次发布《2014 CBME中国孕婴童消费市场调查报告》(以下简称“报告”)完整版。

　　“报告”调查了北京、上海、广州、成都、长春、南京、昆明、乌鲁木齐等城市的3,360位准妈妈及0-3岁宝宝的妈妈。调查结果整体显示，2014年中国育儿支出占家庭总体收入的11-13%，消费市场潜力巨大;母婴店仍是消费者常购买孕婴童产品的渠道;价格、服务、口碑成购物关注焦点;品质安全和舒适仍为核心因素。以下是“报告”详细内容：

　　1.整体消费状况：育儿支出占家庭总体收入的11-13%，市场潜力巨大

　　“报告”显示，2014年0-3岁宝宝家庭月均育儿支出达1,000元以上，各年龄段育儿支出差距不大，育儿支出占家庭总体收入11-13%。与此同时，不同城市和不同年龄段妈妈的家庭月均育儿支出差异不大，说明育儿消费是每个家庭的刚性需求。

　　国家二胎政策的实行，对未来母婴市场发展利好。在未来1-2年里，有17%的妈妈表示有生二胎的计划，显示未来母婴市场前景乐观，仍有巨大的潜在发展空间。

　　2.消费渠道选择：母婴店仍是消费者常购买孕婴童产品的渠道

　　2014年母婴店仍是消费者常购买婴童产品的渠道，相较去年母婴店的比例有进一步提升,各城市在各渠道比重上略有差异。

　　从母婴店与网络购物渠道的优劣势进行比较，“产品质量有保障”、“产品齐全”、“产品分类清晰容易找到”、“购物环境好”成为母婴店的主要优势，“购物便利”、“送货上门”、“节约时间”、“价格便宜”成为网络购物的主要优势，其中“价格便宜”是消费者支持网络购物渠道的核心因素。

　　3.消费发展趋势：价格、服务、口碑成购物关注焦点

　　价格成为影响消费者购物决定的要因素之一，2013年“价格便宜”在消费者选择网络购物的因素中排第4位，而2014年已跃居第1位。而从母婴店来看，2013年“价格比较贵”在消费者不选择母婴店购物的因素中只排第4位，今年同时跃居第1，显示消费者对价格的敏感度在快速提升。

　　从服务而言，母婴店吸引消费者的“宝宝游戏”、“儿童玩耍区”、“产品试用体验”及“育儿讲座”服务项目位置与2013年基本一致，但消费者更希望得到多元化的服务项目。而从信息获取方式来看，朋友推荐取代网络成为消费者获取孕婴童产品信息的要渠道，这提示我们需要更加注重口碑营销。

　　4.消费选购因素：品质安全和舒适仍为核心因素

　　总体而言，“品质安全”是消费者在选购各因母婴产品是看重因素。在选购奶粉、辅食时，消费者同时看重产品的“营养成分”;在选购孕妇装、童装时，同时看重产品的“舒适性”。除此之外，“环保”因素在消费者选购各品类产品时的排名有显著提升。

　　以上为“报告”的节选内容，获取《2014 CBME中国孕婴童消费市场调查报告》的完整版，请下载手机应用“孕婴童微报”查看。下载方式：登录APP Store或安卓各大应用市场搜索“孕婴童微报”免费下载，也可关注“CBME孕婴童展”官方微信后点击“下载微报”菜单。