在婴儿纸尿裤方面，随着我国人均购买力的增加以及育儿观念的转变，婴儿纸尿裤市场一直保持高速增长的势头。我国庞大的人口基数和第四次生育高峰为婴儿纸尿裤市场提供了巨大的增长空间，预计未来五年国内的婴儿纸尿裤市场仍将保持两位数的增速。
随着国内二胎政策的逐步放开，预计2017年新生婴儿高达800多万人。目前，国内大中城市90%以上的0-2岁幼儿使用一次性纸尿裤。而在中小城镇和相对富裕的农村地区，价格相对低廉的一次性纸尿裤市场也在逐渐扩大。
婴儿纸尿裤市场规模扩大的同时，竞争也日益激烈，而且随着观念的转变，父母对婴儿纸尿裤的品质要求也越来越高。众所周知，婴儿肌肤的触感非常敏锐，对不良刺激更加敏感，只要有一点点的不适，婴儿就会感到非常不舒服。因此婴儿纸尿裤正朝着“薄、透、柔”等方面发展。
目前中国消费者所熟知的婴儿纸尿裤大品牌一般是”5+1“,就是：日本花王、日本大王、日本妈咪宝贝、美国帮宝适、美国好奇+中国恒安安儿乐。中国消费者普遍存在崇洋媚外的心理，加上大环境所导致的对国产品质的不信任，所以至今婴儿纸尿裤高端市场80%的市场份额被这”5+1“的品牌所占领。
其实，婴儿纸尿裤在90年代开始就有了中国制造，发展到今天，在2200多个纸尿裤品牌中，国产的工艺和质量已经有了大幅度的提升，品质甚至超过了所谓的外资。比如从微商发展起来的凯儿得乐纸尿裤，现已经成了大部分宝妈公认的国民纸尿裤品牌，其品质可以与花王媲美。
2016年国内纸尿裤的市场份额在450亿元左右，随着国内二胎政策的逐步放开，以及婴儿纸尿裤的逐步普及，相信，在2017年，国内纸尿裤的市场份额将会达到500亿元人民币。
