另类零售指数1——男士内裤理论

　　指数结论：经济越好，男士内裤销量越好

　　出生地：美国

　　推崇人：格林斯潘

　　男士内裤指数是前美联储主席格林斯潘格大爷非常推崇的，他曾用这个指标成功地把脉过美国的经济走势，后来也被2009年的实践所验证过，美国那年男性内裤的销量一反预测的增加而下降了2.3%，经济衰退跟着接踵而来。这几年美国经济向好，而男士内裤销量同时也在不断增加，2009年以来北美男士内裤的销售额已增加了11亿美元（见下图），该理论再次得到印证。

　　追踪男士内裤的销售便可以感知经济复苏的情况，这是格林斯潘“男士内裤指数”理论的精髓。这个理论背后的逻辑是，男人把内裤看成必需品，而非奢侈品，因此其销量应该比较稳定才对，只有当经济急剧下滑时，男人才会拖长更换新内裤的间隔时间，因此内裤销量的下降预示着总体经济的疲软。

　　让人在会心一笑的同时，又不得不感慨格大爷的精明。

　　另类零售指数2——低价值商品零售商指数（美元店指数）

　　指数结论：经济越差，美元店客流量和生意越好

　　出生地：美国

　　推崇人：美国对冲基金、投资机构

　　这个零售指数很厉害，放到美国，欧洲，日本和中国都是行之有效，可谓是指数。

　　另类零售指数3——榨菜指数

　　指数结论：当地榨菜销售量越高，经济表现越活跃

　　出生地：中国

　　正值春节期间，方便面、榨菜这样的“国民食品” 不得不提。虽然中国经常因为豆腐脑亦或是粽子甜咸之争不断，口味上东西南北更是相差甚远，但是在方便面和榨菜上大家口味出奇的一致——总有属于自己的本命款！

　　榨菜具有明显的中国特色，属于低值易耗品，其主要用于佐餐，于是它也成为农民工等流动大军的副食，在社会变革发展和城镇化的过程中，榨菜的消费量会随着人口的流动出现巨大波动，确实能在一定程度上反映经济的趋势和走向，

　　榨菜指数的根源在于劳动力已经形成了全国统一的市场，农民工可以在家乡工作，也可以在全国各地打工，自由流动自由择业。哪里吸引他们，他们就到哪里，并且带来经济回报。因此，榨菜销售受到外来务工人员的流动影响较大，而外来务工人员有进一步反射出本地的经济活跃程度和收入水平的吸引力，后反映到宏观经济的变化。

　　受蓝领工人回流的影响，榨菜的销售区域结构出现显著变化，其中传统优势的南部区域从2008年占比将近 48%下降至2014年29%，华东区域由于8%微涨至10%，而中、西部等区域收入占比由2008年的44%提升至2014年的61%。

　　另外，随着收入水平和消费升级的影响，老百姓对健康和放心食品需求量增加，不可避免的蚕食贴有“不健康”标签的榨菜。

　　另类零售指数4——方便面指数

　　方便面作为全民食品一直活跃在快消品线，一度被称之为“春运神器”，由于方便面食用人群广泛，每年约有400多亿包方便面被国人吃掉，相当于其世界总消费量的一半。一包方便面只需要几块钱，甚至几毛钱就可以买到一袋，可以说每个人都能吃得起。于是以方便面的销售情况就可以来衡量中国人整体消费行为，也就是方便面指数。

　　方便面的主要消费人群以蓝领工人、农村消费者、长途旅行者等为主，与榨菜相似，数以亿计流动蓝领工人也可是说是方便面大消费人群。

　　近几年，因为如下三个原因，让方便面的销售一落千丈。

　　但一方面随着中西部城市快速发展，乡村生活质量得到提高，外出务工人员减少

　　在铁路提速的作用下，出行人员旅途时间大大缩短，方便面已经不是旅途中的必需品，逐渐被鸭脖等其他零食取代。

　　随着人们物质生活水平的普遍提高，对健康的追求自然也会随之提高，方便面在人们的心中，“没营养”、“不健康”的形象也逐渐被放大，遭到消费者的“嫌弃”

　　以方便面康师傅为例，2011年一度市值高超过1400亿港元，但从2014年底到2017年1月，康师傅市值蒸发将近900亿，目前市值在475亿左右徘徊，收入也是逐年持续下滑，已经跌到2011年的水平。

　　康师傅财务情况

　　另类零售指数5——裙摆理论

　　裙摆理论（Skirt Length Theory）指的是经济越景气女人的裙子就越短，反之亦然。这是因为经济繁荣时，女人有能力买更多的短裙来吸引男人的目光，而男人的收入多了，也愿意花更多的钱在奢侈品和享受上，包括女人。

　　另类零售指数6——口红效应

　　口红效应（Lipstick Index）说的是每逢美国经济不景气时口红反而会热卖，究其原因是女性收入不多时会减少时尚衣物和高端化妆品等奢侈消费，而趋向买性价较高的用品，口红作为便宜的奢侈品，既能保持妩媚迷人的娇容，又能缓解经济低迷时的不好情绪，满足女性的购物欲望，因此反会有很大的市场。

　　另类零售指数7——性感服务员指数

　　这是用餐馆招待的性感程度来评价经济情况的一个参数。根据这个理论，男女招待中漂亮性感的人数越多，说明经济越不景气，其背后的逻辑是，经济较好时漂亮的人比较容易找到报酬更好的工作，因为漂亮的人可能是经济向好的早受益群体，而经济不景气的时候漂亮的人不得不被迫来从事餐馆招待这样的低薪工作。

　　另类零售指数8——高跟鞋指数

　　经济越不景气，高跟鞋跟就会越高，这是来自IBM公司的特雷夫·戴维斯（Trevor Davis）博士提出的观点，赞同的经济学家不在少数。一些统计数据也证实了这个观点，譬如上个世纪二十年代低跟鞋和平底鞋畅销，然而到大萧条期间低跟鞋和平底鞋销量下降，而高跟鞋的销量却上升。

　　另类零售指数9——摩天大楼指数

　　摩天大楼指数是经济运行状况的先行指标，1999年，德意志银行证券驻香港分析师安德鲁·劳伦斯（Andrew Lawrence）度提出了“摩天大楼指数”，也称“劳伦斯魔咒”。他发现经济衰退或股市萧条往往都发生在新高楼落成的前后，而且这种“大厦建成，经济衰退”被证实有着百年的病态关联，譬如1930年的克莱斯勒大厦（319米）和1931年的帝国大厦（381米）完工，当时纽约股市崩盘，美国与全球经济进入大萧条时期；1973年纽约世界贸易中心（417米）和1974年芝加哥威利斯大厦（447米）相继落成，全球发生了石油危机；1997年吉隆坡双子塔楼（452米）成为世界高建筑之际，同样也发生了亚洲金融危机；2000至2001年台北的101大楼建成，高科技泡沫破灭，全球股市狂泻；等等。还有去年六月初，有专家曾说世界第二高的上海中心大厦建成，可能是中国经济下行的征兆，结果不久就发生了股灾。再看沙特正在建一公里高的王国塔，建成后将为世界高，至今全球暴跌的油价始终不见起色，这“摩天大楼诅咒”是否很有道理呢？

　　另类零售指数10——阿斯匹林销售指数

　　这个理论指的是股市价格和阿斯匹林的销量呈反比，背后的逻辑是当股市下跌时，人们更需要更多的止痛片来应付每天的事情，反之则不需要那么多。不过阿斯匹林销量是滞后因素，并没有得到正式的验证，因此很可能是一个幽默的假设罢了。

　　这些简单易懂切充满趣味性的指数，很贴近平民百姓的生活，尤其是像内裤、裙摆、口红、高跟鞋等这些用下半身思考的经济指数，的确蕴藏着每个普通人的经济行为共同作用所产生的社会效果，你是否同意呢？或者你还知道哪些有意思的现象呢？可以跟我们互动交流。

　　本文资料参考来源：1、光韵品牌农业管理咨询；2、微信公众号：雪中飞鹰；3、Euromonitor；4、涪陵榨菜公司财报；5、知乎；特别鸣谢！