近年来玩具消费从成熟的欧美地区逐渐延伸至新兴市场，亚洲、南美等地玩具消费增长迅速，中国、巴西、俄罗斯市场在2008-2013年增长得快，5年间中国市场年复合增长率达15%，巴西为7%，俄罗斯为5%。下图显示，按地域分布，虽然北美和欧洲仍然是玩具消费的主要市场，但是新兴国家已经占据比较显著的消费市场份额。

　　从国内市场看，根据Euromonitoer统计，2013年中国国内玩具零售额为86.86亿美元，同比增长13.0%；2014年为94.17亿美元，同比增长8.4%。Euromonitoer预测，到2018年136亿美元，意味着2015—2018年年均复合增长率将达到9.7%。

　　中国现有玩具生产企业80%以上为出口企业，产品以外销为主，玩具出口额约占中国玩具产出的50%以上。金融危机后，玩具内销比例有所上升，但是外销依然占据了重要地位，出口占产出比例维持在一半左右。数据显示，2014年中国玩具出口额为141.36亿美元，同比增长14.2%。其中，以自有品牌出口的为71.88亿美元，占出口总额的50.8%，同比增长27.88%。加工贸易出口52.11亿美元，占出口总额的36.9%。自有品牌出口占比超过一半，显示中国玩具制造正从代工生产为主，向自创品牌，增加产品附加升级过渡。

　　玩具出口自有品牌占比超过一半

　　数据来源：前瞻产业研究院

　　广东、浙江和江苏是我国玩具的主要出口货源地，2014年上述三省的玩具出口量合计占我国出口总量的62.77%，出口额合计占我国该产品出口总额的88.85%；其中广东出口量占比37.18%，出口额占比67.44%。

　　2014年出口数据显示，我国玩具的主要出口市场是美国、香港、英国、菲律宾、日本、德国、新加坡、俄罗斯联邦、荷兰和韩国等。美国、香港和英国是我国玩具的前三大出口市场，对这三个市场的出口金额分别占出口总额的34.08%、6.17%和6.02%。2014年我国前20大玩具出口市场中，对韩国的出口金额增长快，与2013同期相比增长58.4%。

　　统计显示，美国是全球玩具进口大国，2014年玩具进口额达到288亿美元。而中国则是全球玩具出口大国，2014年141亿美元的出口额远高于排在第二位捷克26亿美元的出口额。

　　2014年全球玩具主要进口市场

　　2014年全球玩具主要出口市场