01
中国服装零售行业
市场规模与需求分析
1. 中国服装零售行业市场规模分析
中国服装零售行业销售规模分析
2008-2015年，我国限额以上服装零售行业营业收入总体上保持不断上升的趋势。2014年，服装零售行业实现营业收入为2449.20亿元，同比增长5.16%，增速较2013年出现了大幅度下滑。2015年，我国服装零售行业营业收入为2569.36亿元，同比增长了4.91%。
中国服装零售行业利润总额分析
2008-2015年，我国限额以上服装零售行业利润总额保持不断上升的趋势。2014年，服装零售行业利润总额达到699.92亿元，同比增长12.51%，增速较2013年出现了下降。2015年，我国服装零售行业利润总额为751.38亿元，同比增长了7.35%。
中国服装零售行业从业人员规模分析
随着行业规模的逐年扩大，服装零售行业从业人员也在不断增加。2015年，服装零售行业从业人员达到37.59万人，较去年增加了1.93万人。
中国服装零售行业企业数量规模分析
2008-2015年，我国服装零售行业企业数量保持不断增长的态势。2015年，我国服装零售行业企业数量达到2922个，企业数量较多，行业之间竞争较为激烈。
2.中国服装零售行业市场供给分析
中国服装行业的市场供给分析
1、服装产量分析
从下表可以看到，2008-2015年我国服装产量总体上是保持不断增长的趋势。2011年，我国服装产量为254.20亿件，比2010年同比减少了10.88%，出现了大幅度下滑。2015年，我国服装产量为308.27亿件，同比增长3.03%，增速有所放缓。
2、服装行业工业总产值分析
从下表中可以看出，2008-2011年我国服装行业工业总产值逐年增加。2012年工业总产值为16073.34亿元，同比减少3.96%，较前几年的增速大幅度下滑。2015年，我国服装行业工业总产值为20791.74亿元，同比增长6.12%。
3、服装行业产成品分析
从五年的数据看，2009-2015年，我国服装行业产成品的增速整体呈波动趋势。2015年，行业产成品达到956.52亿元，同比增长了6.42%，增速较去年有所放缓。
中国服装行业的产销率分析
从下图可以看出，2008-2015年我国服装行业产销率呈波动上升的趋势。2015年我国服装行业产销率为100.07%，行业产销衔接较好。
02
中国服装零售行业
竞争热点与趋势分析
1. 中国服装零售行业竞争强度分析
行业上游供应商议价能力分析
从以下分析可知，我国服装零售行业企业对供应商的议价能力较弱。
行业下游购买者议价能力分析
总体而言，在服装市场，客户对低档服装的议价能力较强，而对中、高档服装的议价能力较弱。
2. 中国服装零售行业竞争现状分析
中国服装零售品牌竞争地位分析
注：下表中服装品牌排行按照营业收入、市场分额、品牌知名度等因素综合考虑得出。
中国服装零售行业竞争热点分析
1、二三线城市服装市场成为竞争热点
当前，我国一线城市服装市场竞争程度异常激烈，相比之下，我国广大的二、三线城市以及更为深入延展的农村市场竞争程度不高，市场潜力巨大。因此，各大品牌纷纷在二、三线城市开始圈地，扩大自营店建设，抢占市场先机。
2、电商领域竞争更加激烈
随着居民消费习惯的改变，越来越多的网民青睐网上购物，许多服装企业均已开通了电子商务平台。目前，通过电商销售的服装，占比已经达到整个服装业销售额的30%之多，电商服装市场发展迅猛，竞争程度越发激烈。
3、童装市场成为大的热点
近些年来，我国的童装消费规模不断扩大，且保持着较高的增长率，随着二胎政策的全面开放，童装市场市场规模将进一步扩大。根据Euromonitor的数据显示，2015年我国童装市场规模达到1372亿，增长率达到8%，预计到2017年市场规模将突破1500亿。在大环境需求不景气的背景下，尤其是在成人服装市场增长放缓，男女装市场趋于饱和的背景下，童装市场的快速增长显得尤为亮眼，已成为服装行业发展的一个新兴增长领域。
3. 中国服装零售行业竞争格局分析
中国服装零售行业竞争区域分布
2015年，江苏、广东、山东、浙江和福建五省服装企业销售收入占到全国销售收入总和的65.47%，前十的省份市场份额更是高达87.92%。
中国服装零售行业国际品牌竞争分析
从品牌格局来看，全球的服装品牌主要集中在欧美地区。其中，法国和意大利的服装设计实力显着优于其它国家，国际服装十大品牌中有八个品牌来自于这两个国家。
