2016年，全面二孩实施的年，相比2015年，全年新生儿增长位100万，达到了1650万。虽然这一增长比年初的预期要低，但是对幼儿消费市场却产生了显著带动。作为快消品的纸尿裤，一直是母婴市场的重要组成部分，在幼儿消费市场发挥着重要作用。

　　“二胎政策”的开放，直接刺激了母婴行业的发展，其中就带动了纸尿裤的市场需求量。2010年以后中国婴儿纸尿裤的市场继续保持高速增长；2012年国内婴儿纸尿裤市场销售额约200亿元左右;2013年国内婴儿纸尿裤市场销售额约250亿元左右;2014年国内婴儿纸尿裤市场销售额约300亿元左右;2015年国内婴儿纸尿裤市场销售额约350亿元左右；2016年国内婴儿纸尿裤的销售额达到了450亿，相比2015年的380亿万，实现了近20%的增长。随着消费能力的提升，婴儿纸尿裤市场规模稳步扩张，专业人士预测，2018年纸尿裤销售额预计将接近500亿元。

　　随着我国经济的发展，人民生活水平的提升和可支配收入的提高，人们在婴儿纸尿裤方面购买率提升，加上育儿观念的的转变，婴儿纸尿裤市场一直保持着高速增长的势头，并呈现出扩大的发展趋势。

　　1、人均收入的提升及消费习惯的转变，直接拉动婴儿纸尿裤的销量。

　　在婴儿纸尿裤的消费习惯方面，过去由于我国的节俭生活传统以及老人照料第三代、使用可洗尿布的育儿传统影响，我国的婴儿纸尿裤较发达国家来说，人均使用量较低。我国大约只有3.2 片/日，而日本平均使用量为4.9 片/日，欧美发达国家平均使用量为5.6 片/日。近年来由于由于70、80、90后先后进入育龄阶段，消费理念明显发生了改变，从原来的3 片/日升至3.2 片/日，有些一、二线城市家庭的平均使用量也达到6 片/日以上，特别是在新生儿阶段（0~3 个月）。同时，由于年青一代的爸爸妈妈们在育养护理过程中讲究卫生，节省时间，外出携带方便，这就使得一次性纸尿裤就成了佳的替代选择。

　　2、“二胎政策”的开放和新生人口的增长，助力纸尿裤的发展。

　　我国《人口发展“十一五”和2020 年规划》指出：“受20 世纪80 年代至90 年代第三次出生人口高峰的影响，未来十几年，20 岁至29 岁生育旺盛期妇女数量将形成一个高峰；近1 亿独生子女陆续进入生育年龄，政策内生育水平将有所提高。”。此外，根据中国社科院人口与劳动经济研究所与社会学所相关研究人员的测算预期，全面放开二胎后，我国新生儿在2015-2019年五年内将新增750万人。同时，中国城市纸尿裤普及率达92%，随着二胎政策的实行以及经济的发展，纸尿裤需求量扩大。

　　3、关注质量，注重品牌消费。

　　为了宝宝的小屁屁不受尿布疹的侵扰，中国80后、90后的妈妈们在选择婴儿纸尿裤时，更加注重纸尿裤的品牌和质量，愿意为纸尿裤支付更高的价格。父母对婴童安全的意识不断提高和中国市场的消费升级，使得价格为中国本地产品的1.7倍左右的高档纸尿裤的需求不断扩大。据了解，高价位纸尿裤的年增长率达到了30%~40%，份额从2010年的不足10%扩大到了2013年的15%左右。例如在一二线城市，消费者更偏好帮宝适、花王、好奇等外资品牌， 还有我们小龙宫的“一王”品牌。

　　4、资本混战，市场竞争激烈。

　　在种种利好因素的刺激下，越来越多的国内外企业特别是资金实力雄厚的上市公司都开始加入到这场奶粉和纸尿裤大战中来。2015 年行业数据显示，纸尿裤销量将近300 多亿，约有600 多个厂家、2000 多条纸尿裤片生产线、1200 多个品牌在争夺这个市场，其中排名前六的国内外品牌总占比约80%。帮宝适占比约26%，好奇占比约19%，妈咪宝贝占比约12%，花王占比约10%，恒安占比约8%，大王占比约4%。其余的20%市场份额由国内众多品牌及新进国外品牌在厮杀角逐，其中就包括我们小龙宫的“一王”品牌，可想而知，竞争是如此的激烈和残酷。

　　总而言之，幼儿是消费的主力军，他们的成长需求可以说是刚性的。而纸尿布作为快消产品，市场需求量十分巨大，所以前景非常广阔。