纸尿裤是京东超市的热销品之一，在今年618期间的销售额呈现出爆发性增长。从官方披露的数据看，6月1日到6月18日，京东超市共售出纸尿裤高达10亿片，累加长度相当于绕地球赤道走10圈。
作为新生儿出生后的必备用品，纸尿裤的质量备受消费者关注。京东超市一直都采取严于国标的标准，始终将质量和用户体验放在位。今年4月，国家质检总局权威发布了“关于2016年旅行箱包等7种电子商务产品质量国家监督专项抽查情况的通报”，京东被抽检到纸尿裤商品涉及13个品牌，抽检合格率达。
在品牌合作方面，目前，京东超市是花王、尤妮佳在全球市场的大零售商，是好奇、帮宝适、大王等品牌在中国市场的大零售商。2017年3月，京东超市与幼儿护理品牌好奇正式签署战略合作协议，双方将携手推出“京东装”，实现高端尿裤产品的京东。2017年8月，帮宝适“一级帮”新品在京东超市，京东是该新品在线上线下全渠道中先完成“单”配送的平台。
为了让宝宝们用的舒心，让奶爸奶妈们买的放心。今年6月，京东超市联合太平洋保险共同推出“奶粉尿裤无忧险”，消费者购买了京东自营纸尿裤，若发现使用后出现“过敏”或“红屁股”现象，可在取得第三方检测机构的鉴定报告后发起理赔，高赔付可达2万元人民币。
有分析认为，消费者对幼儿产品的品质要求越来越高，同时纸尿裤作为快消产品，消费者对购买时效性要求也很高。京东的自营模式加上其对品质的把控、物流服务的高效，有力保证了京东超市在幼儿纸尿裤市场竞争中始终处于优势地位。
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