近几年娱乐圈烽火连天，不少明星通过粹不及防的方式宣布恋爱、结婚、生子，加入辣妈奶爸的队伍感觉霸占了整个娱乐圈。天王嫂昆凌、杨幂、Anglebaby、徐熙媛、徐熙娣、孙俪、谢娜等等，更有《爸爸去哪儿》，《妈妈是超人》等一大波火热亲子综艺节目让观众看到了很多明星孩子的面孔，升级当妈的女明星凭借孩子身价暴涨，同时也带火了奶粉、纸尿裤、母婴等产品。

　　关注母婴亲子应用人群不断壮大

　　80后90后成为辣妈的主流，跟上一代的妈妈相比，他们对于母婴产品的品质需求更加凸显，对母婴平台提供的服务拥有着很高的接受程度。随着全球购的风靡，不仅涌出一批垂直母婴平台，连综合电商巨头也纷纷经营了母婴频道。

　　据易观千帆数据显示，移动互联网母婴亲子行业MAU呈现波动上涨的态势。截止到2018年6月，月度用户规模为6647万，全网渗透率达到6.7%。

　　母婴亲子行业月活跃人数趋势分析

　　（2017年6月-2018年6月）

　　80、90后中高消费女性是母婴人群主力

　　母婴人群的观念升级，使得母婴产业不再局限于传统领域。现代女性在家庭里有多重身份，好妻子，好妈妈，好女儿，肩负多重责任。从易观万像数据来看，80/90超一线和一线城市中高消费女性是母婴产品的购买主力，主导着家庭的消费决策。

　　母婴亲子用户属性分布

　　（2018年6月）

　　俗话说，妈妈和孩子的钱是好赚的，母婴人群的消费群体为中高端消费人群为主，且相对较舍得为孩子花钱。以家庭为核心，消费场景主要购买在“日常消费”、“医疗健康”、“移动支付”、“教育学习”。

　　母婴亲子消费场景偏好

　　（2018年6月）

　　孩子是母婴人群生活的位

　　从母婴人群偏好的应用显著度来看，有以下几个特点：

　　母婴亲子应用偏好

　　（2018年6月）

　　注：数值代表TGI。TGI:即Target Group Index(目标群体指数)；该应用母婴人群占比/整体母婴人群占比；TGI值：1即等于全网平均水平，值越大，显著度越高。

　　1.母婴人群重视知识，将母婴综合社区、孕育工具助手的应用作为获取母婴知识和记录宝宝成长的主要方式。很多准妈妈缺乏经验，更倾向于借鉴成功的育儿经验。

　　2.母婴电商、社交电商也是妈妈们关注的行业。妈妈们在带孩子家庭生活支出非常大、花很多时间帮孩子挑选商品，线上渠道的优势在于满足用户随时随地购物。对于母婴人群而言，产品的品质，健康，实用性为关注，而言为孩子购置奶粉，纸尿裤等东西非常适合囤货，线上购买容易快递到家，避免母婴人群长途跋涉扛货。

　　3.孩子之外，妈妈们也关爱自身的生活，视频、教育、理财等应用也是母婴人群感兴趣的领域。短视频以及综艺植入广告更容易获得母婴人群的追捧。

　　注：TGI:即Target Group Index(目标群体指数)；该行业母婴人群占比/整体母婴人群占比；TGI值：1即等于全网平均水平，值越大，显著度越高。渗透率基准以MAU在4万以上统计规则。