作为移动互联网普及后爆发的大规模疫情，此次新冠肺炎舆情发酵及扩散的主场，无疑是社交网络，而KOL，作为社交网络核心的传播节点，一言一行不仅左右着疫情防治的舆论走向，还在很大程度上影响着亿万人切身的“战疫”行动。

　　通过实时监控2020年1月13至2月14日，微博、微信、小红书、抖音四大平台中不同类型KOL的表现，秒针系统明鉴优选KOL系统特别对疫情期间，KOL的内容生产走势、参与“战疫”KOL的特性、KOL发起的热议话题、参与互动的受众画像、涨粉多的KOL等进行了分析。

　　近30%KOL为疫情发声，

　　内容量迎来爆炸性增长

　　明鉴优选KOL系统数据显示，从1月13日疫情未完全爆发到2月14日疫情防控进入攻坚期，四大主流社交平台中，共有超58万的KOL就疫情发声，占同时段所有发声KOL总数的29%，其中，疫情相关的PGC（专业生产内容）内容曝光量超500亿，占同时段所有PGC曝光量的10%，疫情相关的PGC内容互动量超15亿，占同时段所有PGC内容互动量12%。

　　1月20日，随着钟南山院士确认新冠病毒人传人，疫情相关内容量迎来爆炸性增长，并在2月3日，多数企业宣布复工当天达到峰值，当天内容量是疫情爆发前内容量少的1月17日的317倍。之后，随着疫情防控工作顺利推进，提及疫情的PGC内容量虽稍有下探，但整体仍呈稳中有升的态势。

　　超7成KOL来自双微，

　　0 “战疫”KOL媒体类占8席

　　深入分析四大主流社交平台超58万“战疫”KOL的特性，可以发现，它们主要来自双微平台， 其中微信占比41%，位列位，微博占比36.3%，紧随其后。此外，还有21.6%的“战疫”KOL来自新兴的抖音，相比之下，小红书占比小，只有1.1%。

　　观察发声KOL的类型可以发现，除了权威的全国性媒体，本地生活类KOL也是“战疫”的生力军，资讯、名人明星、健康养生等KOL也占据相当比重。此外，受疫情影响较大的旅游、教育、汽车、美妆时尚等垂直行业的KOL也较为活跃。

　　综合以上KOL的发文量、有效曝光、平均互动数据，明鉴优选系统筛选出了疫情期间，活跃的“战疫”KOL账号0，其中，人民日报拔得头筹，成为活跃的“战疫”KOL。0账号中，媒体类KOL占据8席，其余两个KOL分别是武汉市网信办官方微博“武汉发布”以及歌手兼慈善家。

　　52%“战疫”发帖为图文，

　　中青年受众更关注疫情

　　具体到KOL的发文形式和内容类型，明鉴优选数据显示，所有的内容中，纯文本仅占21%，占比小，视频形式占27%，图文形式受欢迎，占比高达52%，与此契合，企业想要准确了解KOL讨论的内容，就要不止分析文本，还得识别图片及视频信息。内容层面，主要聚焦疫情的实时进展、病毒及防护科普、为疫情中心武汉加油鼓劲，以及致敬和支援前线医护人员等。

　　深入分析参与KOL发文互动的受众，可以发现，密切关注KOL发帖的受众，男性更多，占比56%，年龄以20-39岁的中青年为主，50岁以上的老人对KOL发布的疫情内容不太关注。受众的地域分布一定程度上与疫情地图契合，除了湖北，相比全国其他区域，重庆、上海及广西受众更加关注疫情。受众与KOL的互动内容，主要聚焦疫情本身、武汉现状，以及物资供给情况（尤其是口罩）。

　　回形针涨粉数位列第5，

　　娱乐明星、新闻资讯、视频媒体类KOL涨粉多

　　由于本次“战疫”与春节假期时间一致，除了实时关注疫情，居家隔离期间，《锦衣之下》、《下一站幸福》、《想见你》等热剧上线，网友为了消磨时间，会不停刷剧、云购物及看视频。因此，除了像“人民日报”、“回形针”等KOL，因提供有价值的“战疫”内容，收获了大量关注，直播、视频、明星KOL也吸引了大批粉丝。

　　通过对疫情期间微博涨粉数多的KOL账号进行排序，明鉴优选系统筛选出了TOP20涨粉数高的KOL账号，其中，活跃的“战疫”KOL——人民日报，凭借超1000万的涨粉量位列位，增粉950多万的央视新闻位列第二，担纲同期热播剧《锦衣之下》男主的任嘉伦位列第三。因科普视频《关于新冠肺炎的一切》刷屏全网的泛科普KOL“回形针PaperClip”，涨粉量209万，排名第五，“口红一哥”李佳琦紧随其后。整体来看，吸粉快、涨粉多的KOL以娱乐明星、新闻资讯及视频媒体类为主。

　　除了深入分析疫情期间KOL的表现，为了让品牌全面了解中国KOL市场现状及趋势，有效制定/调整2020年KOL营销策略，基于多年KOL选择评估数据积累牌服务经验，借助科学的算法及模型，希望这份精细化的KOL实操指南，能在非常时期，助您精准“战疫”，科学评估KOL效果，优化投放策略，提升营销效果。