中婴网每年年末会做《母婴渠道调研》及报告发布，同时联合汇员帮（母婴渠道会员管理专家机构）季度&年度发布《母婴渠道门店消费数据洞察》。这2者之间大家会发现数据结果上有差异。那么它们不同在哪里呢？

　　1、先，《母婴渠道门店消费数据洞察》是渠道实体门店的实际流水销售真实数据的汇总；《母婴渠道调研报告》则来自于渠道从业者的对于调研表的自发填报。

　　2、实体Pos流水数据体现的是过往已经达成的真实客观的结果。调研的数据更倾向于行业人士的认知和未来趋势的呈现。

　　3、《母婴渠道门店消费数据洞察》的采样是基于使用汇员帮会员系统的9000多家门店。《母婴渠道调研》的表单收集，则来自于中婴网及各合作机构推荐的全国性母婴连锁和门店的运营人或操盘者，同时参加线上调研的，通常是线上比较活跃的、线上运营较多的渠道门店。

　　4、母婴渠道门店在2020年的销售，已经有到店pos消费、线上店销费、门店直播及社群消费等多种方式，总的经营情况数据也会和实体流水数据会有一定的差异。

　　实际数据是已经达成的客观结果，调研数据是人群的意识画像和趋势呈现。二者结合，审慎分析，并结合各位母婴操盘人自己的实际情况，仁者见山，智者见水，去芜存真，进行汇总分析客观应用。

　　同时以上报告仍然是限于部分母婴渠道情况的报告，仅供大家参考。也非常欢迎各位大咖发表见解、进行解读，共同探讨，对行业起到支持和帮助。

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　　延申阅读：

　　《2021中国孕婴童连锁门店发展状况及趋势数据调研报告》

　　《2020年度中国母婴实体店-幼儿配方奶粉消费数据洞察报告》