据不完全统计，儿童奶粉市场有三百多款产品，其市场竞争也异常激烈。

　　在奶粉细分品类当中，目前儿童奶粉是消费群体和品牌较为完善的一个品类，其覆盖的年龄段远远超越其他品类的规模，这也促使市场上大大小小的企业纷纷进入。

　　01、真正意义上的大蛋糕

　　随着奶粉市场上的竞争越来越激烈，企业在开拓细分领域之时，被儿童奶粉的优势吸引。而近年来儿童奶粉的市场增速也日趋上升，成为众多企业布局的目标。

　　据不完全统计，目前市场上销售的儿童奶粉产品有超过300款，覆盖3-14岁年龄段的人群。

　　有数据显示，中国0-3岁的幼儿约有4700万，而3-12岁的儿童约有1.4亿，数量大概是幼儿的3倍。当下儿童奶粉市场容量大约为50-70亿之间，且有专家预测未来的市场将超过100亿，增量空间巨大。

　　相对于奶粉市场的其他品类来说，儿童奶粉的消费群体规模之大，市场空间之广，包容品类之多，是细分领域中的有机、A2、草饲、羊奶粉等品类所无法比拟的。是真正意义上大市场大蛋糕，值得企业用心去做。

　　儿童奶粉成为市场上细分领域中热度较高的品类，变成企业竞争的新战场。近几年，由于市场教育和消费群体对儿童奶粉的认知，渠道门店常年不断的促销活动，以及后疫情时代全民整体对健康营养的重视，诸多因素共同发力，促进儿童奶粉市场爆发。

　　02、品牌更为完善的品类

　　从惠氏、雀巢、雅培、美赞臣、a2牛奶公司，到飞鹤、君乐宝、澳优、贝因美、完达山等品牌企业，纷纷推出儿童奶粉。同时不断更新产品配方，希望占领更多的市场份额。

　　市场上的儿童奶粉，几乎涵盖了所有的奶粉品牌，当属奶粉市场上所有品类中品牌更为完善的品类。无论是头部进口品牌、国产大企业，还是处于腰部、尾部的中小企业，都在市场上推出了儿童奶粉，竞相卡位市场。

　　除了婴配粉企业推出的儿童奶粉，还有很多名不见传的企业也推出儿童奶粉。这源于儿童奶粉的生产监管相对宽松，无需像婴配粉那样取得监管部门颁发生产及注册证。如果仔细留意，市场上还有大量专业生产儿童奶粉的企业。

　　大量品牌涌进儿童奶粉市场，在丰富了这一品类的同时，也导致了儿童奶粉出现了同质化，品类冗余的现象。

　　03、需加强重视

　　在竞争激烈的婴配粉市场，产品质量是锁定消费群体的核心，儿童奶粉市场也不例外。与注册生产标准严格苛刻的婴配粉相比，儿童奶粉没有那么严格的国家标准，并且产品品质上也需更进一步。也是儿童奶粉进入门槛低，生产标准宽松，吸引了一批专门做儿童奶粉的企业加入，提升了市场竞争的程度。

　　企业若能将婴配粉的技术应用到儿童奶粉当中，提升产品质量，加大研发创新力度，升级产品在消费者心中可选可无的印象，想必儿童奶粉的发展速度也会很可观。

　　市场上的儿童奶粉，他们的卖点集中于满足孩子成长所需的营养。其中添加的乳铁蛋白、钙铁锌、维生素群、核苷酸或益生菌、DHA、ARA、胆碱、牛磺酸、α-亚麻酸或亚油酸等等配方是比较常见的，生产企业都能达到。因此企业更多的是把精力集中在销售和渠道方面，结合产品优势和渠道经验以及营销团队，紧密合作，提升儿童奶粉的销售业绩和市场份额。

　　目前的奶粉企业，不管是产品质量还是营销推广模式方面，大多把重心放在婴配粉上，而消费群体也把关注点集中在婴配粉之上。儿童奶粉想要突破自我，升级转型，谋求更好的发展机遇，还需制定明确的规划和长远的目标，加强对儿童奶粉的重视。

　　04、差异化拉开与竞品的距离

　　儿童奶粉的竞争对手，除了奶粉企业以外，营养食品的实力也不可小觑。消费群体的选择范围很广泛，不止可以选择儿童奶粉，还可能选择专业化的营养食品。这无形中也给儿童奶粉市场带来压力。

　　其实，很多消费群体选择儿童奶粉，是看到其具备奶粉和添加元素的双重优势。而且还有不少产品添加了有针对性的营养元素，这就让儿童奶粉占据了优势。在消费者的心中，奶粉的普及力度比营养食品要广泛的多，因此儿童奶粉更有竞争力。

　　企业想要在市场上争夺更多的消费群体，除了儿童奶粉自身的优势以外，还需要做出差异化的产品，区别营养食品。以此显示出儿童奶粉的亮点，抢占消费在的心智，赢得更多消费群体的选择。