近几年，随着85、90后的成长，他们逐渐成为母婴用品消费的中坚力量，而作为新兴消费主力，学习能力和适应能力超强的年轻宝妈奶爸们早已并主导了线上消费，使线上成为新消费人群主要购物渠道。

　　营销平台多样，新兴主力热衷于内容平台

　　内容平台、购物渠道及垂类渠道是新兴消费主力获取信息、做出购买决策的主要来源。

　　随着互联网的发展，各种APP及社交平台层出不穷，抖音、微博、小红书是新兴消费人群消遣时间的主要去处，而这些内容平台是这些人群花费时间的渠道，据悉，平均每月在“刷内容”上花费40个小时，远超购物和垂类渠道。

　　而宝妈奶爸等有育儿需求的人群对育儿母婴垂类APP的活跃渗透率TGI整体较高，通过垂类渠道获取专业育儿知识、开展社区交流。

　　另外，在购物渠道方面，宝妈奶爸在手机淘宝的活跃渗透率高，其次是拼多多、京东，二手交易平台闲鱼也是其获取高性价比商品的主要来源。

　　“短视频+购物平台”双渠道组合是趋势

　　为了适应现代化快节奏，短视频平台营运而生，抖音的火爆令许多商家看到了商机，“短视频+购物平台” 逐渐引导消费者的购物决策。

　　这其中起着重要作用的自然是意见，这也是所有社交平台不可或缺的，特别是纸尿裤、奶瓶、奶粉等高频消费的母婴品类，更是内容营销的热门，各类型KOL通过阐述产品使用功能与场景在内容平台带货，各品牌通过话题营销、邀请各类KOL进行内容创作以达到传达品牌理念、推广促销活动的目的已屡见不鲜。

　　短视频正当时！随着抖音在购物渠道的扩展以及完善，还有直播间的加持，越来越多的用户渐渐对短视频购物得心应手，可以说现在正是短视频的天下，只是现在入场会不会稍晚了呢？