2021年1月，婴儿用抑菌霜造成“大头娃娃”事件刷爆网络，事件背后是网民及家长们对母婴产品质量的担忧。数据显示，消费者在选购母婴产品、选择母婴服务时先考虑的都是品质要素。具体而言，63.8%的消费者购买母婴产品时先考虑产品品质;66.0%的消费者选择母婴服务时，先考虑服务平台阿姨的综合技能等服务质量要素。艾媒咨询分析师认为，随着年轻一代消费观念及消费品质发生了明显变化，以及对产品和服务品质重视，企业在推出母婴产品及相关服务时，需要特别注意及警惕品质问题。
以下为部分报告节选内容：
2021年1-2月中国母婴行业融资趋势分析
2000年以来，国内母婴行业投融资规模逐渐增加，2010年以前对于母婴行业的投资较少，数量及金额量级都不大。2011年后，随着二孩政策的全面放开，母婴行业涌入了大量资本，投融资金额不断走高，在2015年有91起融资事件、2016年有86起融资事件，但近年来投事件呈现下降趋势。截至2021年3月23日，母婴行业投融资数量3起，融资金额3.1亿元，单笔融资上亿元，说明行业资本热情不减。
2021年1-2月中国母婴行业融资趋势分析
2021年1-2月中国母婴行业融资事件概览
2021年1-2月份，中国母婴行业共发生3起融资事件。芝士启蒙作为在线早教平台，业务遍及16个国家，近日也获近千万元战略融资；好孕帮，一款专业辅助不孕不育、难孕难育人群怀孕的APP，获得松禾资本C++轮投资；亲宝宝，数字时代的育儿品牌，在2021年1月份获2.5亿元投资。
2021年1-2月中国母婴行业融资事件概览
2021年春节期间中国消费者购买母婴产品渠道
数据显示，接近一半的受访者在2021年春节期间购买母婴产品的渠道是线下母婴门店，其次是综合电商平台和线下超市，占比分别为36.4%、35.9%，可见春节期间母婴产品购买渠道更为集中在线下。艾媒咨询分析师认为，春节期间虽然电商平台商家“不打烊”，但是部门地区快速网点会放假，因而线下成为母婴消费者的备选方案。
2021年春节期间中国消费者购买母婴产品渠道
2021年春节期间中国幼儿奶粉品牌市场偏好度分析
数据显示，美赞臣、飞鹤是购买较多的奶粉品牌，用户比例都超过了30%，其次是雀巢、美素佳儿、惠氏、雅培、金冠，此外，澳元有机、A2也是在家长的选择名单中。从奶粉品牌所属国别来看，外国品牌占比超过6成。艾媒咨询分析师认为，奶粉外国品牌在国内仍占据主导优势，国产品牌仍需持续革新产品、转变形象，提高市场占有率。
2021年春节期间中国幼儿奶粉品牌市场偏好度分析
2021年春节期间中国幼儿服饰营销数据(三)
数据显示，消费者对南极人儿童睡袋的质量、产品外观、服务、舒适度和价格等各维度的满意度都比较高，其中舒适度、质量和服务的满意度相对高于产品外观和价格。在价格上，25.5%的用户满意度持中立态度，因而南极人品牌在价格上还有满意度提升的空间。
2021年春节期间中国幼儿服饰营销数据(三)
2021年春节期间中国消费者没有购买母婴产品原因
数据显示，春节期间中国家长们没有购买母婴产品的主要原因是家中有囤货(43.0%)，其次是物流快递要在春节后才开始运营(31.1%)，此外，商家没有促销活动、品牌提价也是消费者没有购买的重要原因。艾媒咨询分析师认为，春节期间，不管是商家还是快递物流的“打烊”，都阻碍了家长们对母婴产品的消费，因而大部分群体会选择在春节前囤货，这对节前促销是个机会。
2021年春节期间中国消费者没有购买母婴产品原因
中国母婴行业案例伊利：财务分析
数据显示，2016年以来，伊利营业收入和净利润呈增长态势。2020年前三季度，伊利的营业收入共738亿元，同比分别增长7.42%。其中液体乳产品系列在2020年上半年实现营收354.44亿元，占收入的74.9%，成为收入增长的主要引擎。艾媒咨询分析师认为，伊利紧跟消费趋势，2016年至2019年期间营收及利润稳步增长，液体乳产品超过七成营收额，是伊利未来将要重点发展的产品品类。
中国母婴行业案例伊利：财务分析
2021年中国母婴护理行业基础分析
数据显示，中国产妇坐月子的时间集中在28-42天，占比54.4%，此外在56天以上的比重在11.4%，坐月子在一个月左右是主流。女性是职场中的重要力量，但随着职场竞争以及性别歧视等因素存在，女性为了快速回到职场，加上女性收入的提升，对月子产品等可以快速恢复身体的护理产品的消费意愿较高，数据显示，超过78%的产妇愿意选择月子护理产品。
2021年中国母婴护理行业基础分析
2021年中国母婴护理营销数据分析(一)
调研数据显示，近6成(59.8%)受访消费者使用过母婴护理服务。在消费者选择母婴护理服务商时，重点考虑服务者的综合素质及其透明度，其次才是公司的规模与知名度、产品价格。艾媒咨询分析师认为，母婴护理帮助孕产妇解放体力劳动，是一种重视体验的服务，因而对服务者的综合素质要求较高。而且一般使用母婴护理的消费者收入也比较高，对服务的价格关注度会下降。
2021年中国母婴护理营销数据分析(一)
2021年中国母婴护理营销数据分析(四)
数据显示，中国消费者对母婴护理服务的整体满意度相对较高，具体来看，在表示“非常满意”的维度中，母婴服务质量占比高，接近4成，其次是服务者的技能，接着是服务价格。艾媒咨询分析师认为，在母婴护理行业，初是通过雇佣保姆的形式照顾产妇和婴儿，产品的标准化程度不高，但随着月子中心、月嫂等专业护理服务的出现，护理护理在专业分工、垂直领域上更加专业和标准化，因而满意度较高。
2021年中国母婴护理营销数据分析(四)
2021年中国母婴护理营销数据分析(五)
数据显示，在没有消费母婴护理服务的原因中，超过5成是对母婴护理服务不了解，38.4%认为传统育婴模式就很实用，此外还有三成认为当前母婴护理服务价格过高。尽管如此，其中有6成的用户表示未来会使用母婴护理消费。艾媒咨询分析师认为，母婴护理服务需求潜力较大，因而商家可以通过全渠道营销提高产品的社会认知度，同时加快护理服务标准化建设，推出价格更加亲民的护理服务产品。
2021年中国母婴护理营销数据分析(五)
2021年1-2月中国母婴行业发展及趋势(一)
调研数据显示，消费者在选购母婴产品、选择母婴服务时先考虑的都是品质要素。具体而言，63.8%的消费者购买母婴产品时先考虑产品品质;66.0%的消费者选择母婴服务时，先考虑服务平台阿姨的综合技能等服务质量要素。艾媒咨询分析师认为，随着85、90、95后的年轻一代进入婚育高峰期，消费观念及消费品质发生了明显变化;特别对母婴行业而言，产品及服务品质的影响因素已经超越价格等其他方面，成为消费者关注的因素。但是，仅在1-2月，母婴行业就有明显的添加激素、假冒产品等问题，企业需要特别注意及警惕。
2021年1-2月中国母婴行业发展及趋势(一)
