随着人口红利下降，新生儿出生率断崖式下跌，加剧了幼儿市场的竞争，在这种情况下，不论是奶粉还是辅食、营养食品都开始在更加细分的领域展开角逐，同时，也把延伸产品线当做重中之重，中童和大童消费成为行业的关注重点。

　　消费对象悄然转移

　　随着我国近几年新生儿出生率的持续下滑，人口红利给母婴行业各品类带来的增长已经难以再见到。反而给母婴行业带来了压力，当其冲的就是婴配粉行业，其次是辅食、营养食品，如何缓解新生人口带来的压力成为迫在眉睫的事情。

　　曾经的母婴行业处于躺赢的状态，无论是奶粉还是营养食品，只要营销做的好、导购给力，产品就不愁卖。但随着各种红利的消失，消费对象的减少，客观上给行业带来压力，市场逐渐处于存量竞争时代，使得市场争夺变得越来越激烈。

　　在这种情况下，不少企业逐渐把目光放到更广阔的领域，中童、大童消费成为企业布局的重点，消费对象已在不知不觉中转移。

　　大童消费成关注点

　　根据《国际儿童权利公约》指引，儿童是指18岁以下的任何人，但在医学界和国家有关部门的规定儿童的年龄段指0至14岁。目前，中国儿童食品市场存在着可观的结构性机会。据国家统计局数据显示，目前仅0-9岁人群约占中国总人群的11.8%，合计约1.7亿人，而中国儿童产业中心的数据显示，在我国80%的家庭中，儿童支出占家庭支出的30%-50%。

　　如此可观的市场，再加上庞大的消费群体，也是儿童能够成为母婴行业内各个细分行业重点关注对象的原因之一。

　　在幼儿配方奶粉竞争进入深水区后，儿童奶粉成为延长消费周期的重点，发展至今已经成为婴配粉企业的标配，不少企业都有多个儿童奶粉品牌，甚至也有不少专门做儿童奶粉的企业，可见“儿童”的吸引力。

　　同样关注儿童群体的，还有不少零食企业。三只松鼠推出小鹿蓝蓝互联网婴童食品品牌，实现对6个月-14周岁全面覆盖。百草味推出童安安小朋友品牌，瞄准3-12岁儿童推出儿童食品。良品铺子推出良品小食仙，专门聚焦3-12岁儿童零食领域。

　　此外，不少辅零食、营养食品企业也都在着手扩大消费群体。并且由于今年疫情的影响，不少消费者更青睐具有提高免疫力的营养食品，也掀起了这类产品消费的小高潮。

　　中龄和大龄儿童成为母婴行业的关注点并不意外，毕竟有庞大的消费基础做保障，竞争相对也更加宽泛，企业有更多的可操作空间，也有更大的机会。