导读

　　在经济、政策等多重利好的加持下，中国母婴市场进一步扩大。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在2020年，我国母婴市场规模达到4.09万亿元，预计2021年我国母婴行业市场规模将达到4.776万亿元，2024年将达7.63万亿元。俨然，母婴已成一个庞大的赛道，如何攻占母婴市场和用户心智，对其进行研究和解读成为重中之重。

　　随着二胎政策的开放，以及消费升级的浪潮，母婴行业近年来可谓相当活跃。

　　近期，iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2020年11-12月中国母婴行业月度运行及年终盘点数据监测报告》，围绕母婴行业热点动态，婴儿乳粉、幼儿用品、孕产妇用品市场进行监测分析，总结母婴行业发展现状及趋势。

　　母婴市场规模不断扩大，幼儿食品细分赛道增量凸显

　　近年来，受我国人口出生率变动、消费水平升级以及移动互联网的崛起等一系列因素的影响，中国母婴市场规模不断扩大。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在2020年，我国母婴市场规模达到4.09万亿元，预计2021年我国母婴行业市场规模将达到4.776万亿元，2024年将达7.63万亿元。

　　从融资情况来看，2020年初2月和年末11月、12月是母婴行业融资数量较高的月份。2020年11月9日，母婴护理品牌红色小象获雅戈尔等资本5亿人民币的天使轮融资;12月24日，母婴跨境电商平台你好世界获广发乾和领投的1亿人民币B轮融资。

　　艾媒咨询分析师认为，2020年是近5年来母婴行业融资事件和融资数量低的一年，但在这样的背景下，部分企业仍能获得高额的融资，反映了资本依然青睐有潜力的企业，行业资源在加速向头部集中，行业企业竞争将会更加激烈。

　　值得注意的是，分领域来看，母婴细分领域幼儿食品、用品、玩具以及孕产妇护肤等都实现了不同幅度的增长，其中幼儿食品细分赛道增量凸显。

　　2020年1-11月幼儿食品多数子类目线上销售增速保持50%以上，比如牛奶粉、营养食品、宝宝辅食、幼儿调味品等。目前调味品在所有幼儿食品品类中增长快，市场上的婴儿盐、酱油、各种幼儿的芝麻油、核桃油等调味品层出不穷，以幼儿为主的调味品还在不断增加。

　　孕妈需求被充分挖掘，母婴高端化消费趋势已到来

　　当前，母婴行业朝着细分化发展，各母婴品牌也充分挖掘了孕妈的消费需求，使得孕产品类更加细分，覆盖了孕妈生活的“衣”“食”“美”“行”。

　　与此同时，以95后为代表的新生代逐步成为妈妈群体的主流，她们在育儿观念、育儿行为、消费观念以及消费行为方面出现了新的特征，这将加速推进母婴市场升级变革。

　　数据显示，在购买孕产用品时，95后妈妈群体会更加关注健康、安全、品质等要素，价格敏感性下降。随着孕妈们对于孕产用品质量的重视，未来如何生产高质量高性价比的产品将是各大企业重点发展方向。

　　艾媒咨询分析师认为，随着人们生活水平的提高，人们对孕婴产品及服务的需求将越来越高，不仅要求产品种类齐全，购物环境舒适，更要求服务的周到、细致。近两年高端细分市场持续贡献增长动力，在消费升级与产品多元化的市场环境下，倒逼市场不断迭代升级，新的竞争赛道中，高端化、品质化产品更有望率先突出重围，整个母婴消费高端化趋势已非常明显。

　　亲子市场增长趋势明显，潜力正在逐渐爆发

　　如今幼儿消费已经进入存量饱和，很难再做出差异化，而且目前中国已经进入家庭体验消费时代，母婴与非母婴之间的界限极有可能消失，家庭母婴消费或成未来趋势。

　　数据显示，2020年1月-2020年11月，童鞋/婴儿鞋/亲子鞋这一类目的线上市场份额中，运动鞋占据40.6%，同比增长25.7%，市场份额还在不断扩大;同一类目中的亲子鞋线上销售增速快，为128%。

　　艾媒咨询分析师认为，总体来看，童鞋市场和亲子市场增长趋势明显，其中运动鞋占童鞋市场主体，具有功能性的产品越来越受到消费者的青睐，而亲子鞋作为家庭消费的一部分，是母婴市场的新切入口，潜力正在逐渐爆发。

　　报告来源：

　　《2020年11-12月中国母婴行业月度运行及年终盘点数据监测报告》