近几年儿童奶粉市场逐渐“火热”起来，众多乳企开始推出儿童奶粉品牌，市场上品牌暴风式增加，为何如此受追捧呢？

　　适用人群广、消费者营养健康意识的提升、进入门槛低、能够消耗产能等诸多因素，共同吸引着企业加入，儿童奶粉市场也成了企业自救的方向，想要从中取得营收增长。

　　01、需求缺口大

　　目前，幼儿奶粉市场已经趋近饱和，传统幼儿配方奶粉市场渗透率已经达到95%以上，几乎寻找不到增长空间。但是儿童奶粉不一样，它发展较晚，存在较大的增长空间。

　　独立乳业分析师宋亮介绍称，“幼儿奶粉每年的销量大概在九十万吨左右，而儿童奶粉还达不到这个水平，每年的销量多有十几万吨”。

　　虽然儿童奶粉的销量远远不及幼儿奶粉，但是目前儿童群体数量远远超过幼儿。据第七次全国人口普查数据显示，国内0~14岁的儿童有2.5亿之多。因为2016-2017年新生儿人口的增加，致使目前4-14岁范围内的儿童数量还在不断扩大，所以儿童奶粉市场可扩张范围比较广。

　　之所以儿童奶粉市场还没有打开，是因为消费者的认知还不全面，大部分家长认为孩子到了断奶期后，就无需通过奶粉来补充营养，鲜奶、常温奶等完全可以替代奶粉的作用，尤其是低线城市对儿童奶粉的接受程度更低，部分儿童的饮食几乎和成人所差无几。

　　儿童奶粉对于我国消费者来说并非必需品，目前市场也比较小，但随着市场的教育、发展正变得越来越重要，未来存在着较大的需求缺口。

　　02、健康营养意识提升

　　特别是在疫情影响下，人们对健康营养的关注度提升，而作为优质蛋白质来源之一的乳制品，受到了不少消费者的喜爱，其中的儿童奶粉品类呈现快速增长的趋势。

　　因为在同等质量的情况下，儿童奶粉与鲜奶、常温奶相比营养物质相对较高，普通纯牛奶的营养物质无外乎是脂肪、蛋白质和钙，而部分加入其他营养元素的调制乳产品，营养含量都相对较少，相比较来说，儿童奶粉的营养更均衡、更全面。

　　例如雅培菁挚推出儿童有机奶粉，添加了DNA、钙、维生素D、锌、硒等营养元素；麦蔻乐享的儿童配方奶粉中添加了OPO、益生菌、益生元组合、水解蛋白、酪蛋白磷酸肽、乳铁蛋白和叶黄素；君乐宝旗下品牌小小鲁班推出儿童成长奶粉，添加PS（磷脂酰丝氨酸）、DHA、叶黄素科学配比，搭配胆碱、ARA、牛磺酸等脑部营养群。这些儿童奶粉均适用于3-7岁儿童食用。

　　此外，澳优旗下荷兰品牌海普诺凯1897推出儿童成长配方奶粉，添加１＋7智学营养群的特有Upfocus®配方，还含有更高含量PS（磷脂酰丝氨酸）、α－乳白蛋白、DHA、胆碱等营养元素。

　　据尼尔森数据表明，2020年儿童奶粉市场增速高达40%，远远超过幼儿配方奶粉行业的整体增长幅度。

　　因此不少企业看到了儿童奶粉的可塑性和潜力，已经把儿童奶粉当作一个增长点来做，想要从中得到一丝机会。

　　03、入场券获取较容易

　　儿童奶粉相较于幼儿配方奶粉进入门槛相对较低，幼儿奶粉在次配方注册制实施时就已经淘汰了一部分乳企，而在不久后二次注册也即将要开始，在原有标准的基础上又增添了更加严格的要求，新一轮“淘汰赛”也要开始了。

　　而转头看儿童奶粉，大部分执行标准为《GB 19644食品安全国家标准 乳粉》，和学生奶粉、老年奶粉等众多婴配粉之外的产品执行标准一致，并不受配方注册制的限制。

　　这也成为了一众企业加入到儿童奶粉市场的重要因素之一，对于那些市场拓展不利的婴配粉企业来说，儿童奶粉无疑是救命稻草，怎能不抓住呢？

　　另外在操作方便的同时，利润相对来说并不低。据宋亮介绍“儿童奶粉的整体售价大概在180到250之间，目前的市场供销情况也比较良好”。

　　并且儿童奶粉作为幼儿奶粉的延伸，以前大多数宝宝喝奶粉到3岁左右就结束了，消费周期比较短，而现在儿童奶粉将消费周期延长到了十几岁，大大拉长了可消费人群的年龄范围。

　　04、消化产能

　　我国新出生人数已经出现“四连降”，国家统计局发布的数据显示，2020年我国新出生人口数量为1200万人，相比2019年的1465万人减少了265万人，降幅约18%，这也使得供应量已经明显大于需求量，奶粉产能出现过剩的情况。

　　另外，“价格战”的持续，使得中小型企业不断被挤压，竞争几乎没有优势，还有不少企业建立工厂后利用率比较低，众多因素影响下，不少企业的产能利用率都不高。

　　据《幼儿配方乳粉生产许可审查细则（2013版）》的设备要求，湿法工艺企业，蒸发器的蒸发能力不小于2400Kg/h，喷雾干燥塔单塔蒸发能力500Kg/h以上，所以设计产能至少在2500吨以上；而干法工艺企业，要求混合设备至少保障1：1000的两种物料混合均匀，加工能力2000Kg/h或以上，所以企业设计年产能要达到9000吨以上。而企业在建设工厂时都会比要求规模大，因此产能闲置的现象并不奇怪。

　　而这时儿童奶粉能够消化一部分产能，所以综合来看，儿童奶粉被不少婴配奶粉企业看作脱困的方案之一，既运用了闲置的产能，消化一部分库存，也能够提高企业的市场销售额，可谓是一举多得。