春日气温上升，换季也容易带来免疫力下降，更需要关注宝贝的身体健康状态。为了更好地满足母婴消费新需求，3月16日至3月23日，京东健康联合京东母婴、雀巢、哈药、佳贝艾特、星鲨、WonderLab等14家品牌，推出“成长BUFF一“营”俱全”的主题活动。

本次活动，京东健康联合品牌，以站内资源、直播矩阵为切入口，联动微博、抖音、微信、宝宝树等站外达人矩阵，引发关注热潮，不仅呈现了母婴品类细分的个性化场景，为用户带来更好的参与体验，同时也助力品牌实现用户粘性与产品销量的双爆发。

3月20日，京东官方微博率先发布活动海报，随后各联合品牌跟进，累计话题阅读曝光超1455.5万+，话题互动讨论量超9.5万+。为实现多渠道共同发力，抖音母婴类达人张兆艺为本活动发布了种草短视频，吸引了超过60多万用户观看；母婴垂类平台宝宝树的达人包子欣妈妈、铁拳妈咪、舒女王Suven家萌主同步发布宝宝春季常见健康问题，引发宝妈热议，参与讨论阅读的用户数已超过10万+。

3月23日，活动声量渐长，微博百万级垂类KOL破圈发布短视频，总播放量达60万+，引发用户在评论区热议，通过多渠道与多形式的结合为用户带来更多的乐趣，提升用户互动。

活动爆发期间，还分别在京东楼宇、部分商圈大屏进行了线下投放，以及在快递面单置入活动信息，全方位触达更多潜在用户。

除对站外资源进行统筹预热外，京东母婴营养馆本次还以站内优质资源布局为核心，采用多重策略，如站内直播、内容种草等方式，吸引了大量目标用户的关注。

3月16日活动会场上线伊始，页面累计浏览次数超过197万+；在活动期间开启的红人矩阵直播中，直播累计观看人数超484.6万+。3月20日的PGC直播中，京东母婴营养馆邀请了京东红人【桃嘤嘤】进行专场直播，引发了广泛的关注和热议。同时，还通过站内种草图文和短视频的发布，为用户提供了更丰富的产品信息和购物体验。

此次活动中，京东健康根据母婴人群的不同需求，通过场景化演绎，多层次、全方位呈现了对于婴幼儿营养健康领域的积极探索，掀起了一场关于母婴行业未来动向的新思考，从而进一步提升用户黏性，也为母婴人群给予专业的健康建议。