当文旅产业迈入“流量为王”的时代，如何让千年文脉与当代潮流碰撞出火花，成为城市出圈的核心命题。
瓯海，凭借“一肩挑山水、一肩担产城”的独特魅力，成为温州唯一入选“国家文化产业和旅游产业融合发展示范区”建设单位。眼下，这座“山水产城”正以“全国知名时尚文旅潮城”为锚点，引领一场传统与现代交织、产业与文旅深度融合的革新实践。
一
瓯海，作为温州主城区之一，既是“山水与人文交织的生态会客厅”，也是“产业与潮流共舞的时尚策源地”，更是“科教与文旅共振的未来试验场”。
作为生态会客厅，瓯海坐拥泽雅千年纸山、温瑞塘河水系、三垟湿地等自然瑰宝，森林覆盖率达70%，境内水系蜿蜒如脉，既保留了国家级非遗泽雅屏纸制作技艺的匠心跳动，又延续着龙舟竞渡的千年鼓点，孕育出青灯市集、梧田老街等文旅新地标，成为温州人“看得见山、望得见水、记得住乡愁”的城市后花园。
三垟湿地图源：温州发布
作为时尚策源地，瓯海聚集了全国三分之一的眼镜产能、兼有“中国锁都”和“中国鞋都”的美誉，诞生了冠盛集团、森马服饰等龙头企业。然而，瓯海并未止步于传统制造业，而是将传统产业基因转化为时尚文旅动能，眼镜小镇开启“工业旅游+潮牌设计”新模式，时尚智造小镇孵化出“文旅+时尚”的亮点项目，就连锁具厂区也能变身沉浸式文创空间，实现了从“硬核制造”向“潮流创造”的华丽转身。
作为未来试验场，瓯海作为温州高教新区的所在地，集聚了多所高校，坐拥浙南闽北最大的科教资源池。这里既有中国基因药谷的科技锋芒，又有胤秀影视城的短剧热潮；既有塘河沿岸的宋韵文化带，又有元宇宙龙舟赛的数字新玩法。这种“左手握实验室、右手捧山水卷”的特质，让瓯海成为温州探索“新质文旅”的前沿阵地，肩负起“以文塑旅、以旅彰文、以科赋能”的先锋使命。
在山水与都市、匠造与智造、守正与出圈的碰撞中，瓯海正书写着属于新时代的“瓯越双面绣”，入选文旅“国字号”示范区。
中国基因药谷汪国顺摄
二
创新，如破晓之光，照亮文旅融合的征程。面对资源之限、资金之困、创意之需，瓯海以智慧为笔，以勇气为墨，绘就了一幅县域文旅融合的新篇章。
空间在这里重构，“微改精提”激活文旅基因。面对土地瓶颈，瓯海巧施“绣花功夫”，山根艺术小村保留明清建筑韵味，融入艺术工坊、文创市集，成为乡愁活化的典范。泽雅水碓坑村旧民居变身兰里教育营地、安葵民宿集群，纸山文化在研学与露营中焕发青春。梧田老街项目更是低效用地再开发的典范，世纪金源集团的加入，打造全景体验式街区，凤凰飞天秀吸引万众瞩目，年游客量超1700万，营收高达4亿元，成为低效用地再开发的全国典范。
民资在这里汇聚，多元模式激发市场活力。瓯海创新“民资民办”机制，孕育现象级IP。塘河畔博物馆群落的“青灯市集”，传播东方美学，迄今已举办9场，营业额总计超3亿元，获评首批长三角人文经济典型案例。荷兰芬妮特恩亲子乐园填补了国内教育文旅空白，实现当年签约当年开放。国企与社会资本携手，打造泽雅古村网红民宿集群，让“沉睡资产”变身为亿元产业。
青灯市集图源：温州文旅资讯
业态在这里蝶变，跨界融合重塑消费新图景。瓯海深谙“文旅+”之道，胤秀文化影视城融合唐宋场景与直播电商，成微短剧打卡圣地。亚洲龙舟运动中心落地，带动全国皮划艇锦标赛等赛事，激活“体育+旅游”新动能。大麓音乐节单场吸引十万乐迷，外地游客占比75%，创造2.6亿元消费奇迹。青灯市集、梧田老街等创新IP加持，构建年轻化美学消费生态，去年国庆全域客流突破138万人次，过夜游客数居温州之首。
品牌在这里跃升，全域布局铸就潮城标识。借杭温高铁开通之势，瓯海推出“跨越山海直奔瓯海”主题营销，串联轻轨夜巴士、研学游专线。梧田老街入选省级培育名单，青灯市集荣膺“中国工艺美术学会生活方式示范基地”。第十五届中国（温州）国际园林博览会主会场落户瓯海，彰显城市魅力。
大麓音乐节图源：瓯海发布
三
瓯江浪涌，潮向未来。新起点上，瓯海正以四大战略引擎为驱，绘就“潮起瓯越”的文旅融合新图景。
绘“一核三带”产城版图。以园博会为支点，瓯海将斥资超30亿，打造“园博园+植物园+动物园”三园合一的生态地标，构筑西部生态文旅休闲产业带；塘河沿线，梧田老街、民办博物馆群与胤秀影视城将串珠成链，打造温州“最潮文化长廊”；亚运新城串联眼镜小镇、全球贸易港，培育创意设计、演艺经济新业态。肯恩科创社区、拓高乐体育综合体等加速落地，水碓坑村争创金3A景区村，瓯海正以“园博+研学+休闲”为脉，编织全域文旅网络。
梧田老街图源：瓯海发布
拓展“文旅+”无限可能。依托中国（温州）数安港，数字技术赋新文旅体验：AI导览、VR技术赋能青灯市集，打造“永不落幕”的东方美学生活集群；胤秀影视城联动微短剧创作，推出“跟着剧本游瓯海”沉浸式路线。体育基因深度激活，华东首家拓高乐综合体融合科技与运动，龙舟体验、皮划艇赛事持续引流；夜间经济版图再扩张，“月光经济带”将集结梧田飞天秀、芬妮特恩夜游项目，构建“夜食、夜秀、夜宿”全链条消费场景。
锻造年轻化时尚IP。2025年，青灯市集将扩容西南馆，汇千家美学品牌；大麓音乐节、奥体中心演唱会持续引爆青年文化热潮，瓯地文博之夜、瓯图市集深耕在地文化。未来，瓯海更将瞄准Z世代需求，创新开发UTV全地形穿越、低空文旅、国风旅拍等潮玩项目。时尚产业与文旅深度融合：森马、德赛等龙头打造工业旅游示范基地，时尚智造小镇争创国家级文化产业园区，鞋服定制体验、眼镜设计工坊将重构“智造+文旅”新生态。
胤秀文化影视基地王斌摄
“潮消费”渗透城市肌理。瓯海将以“瓯海的一天”生活圈为切口，植时尚于街巷——塘河畔的轻轨夜巴士串联非遗工坊，大学城专线直达研学基地；山根音乐艺术小村与肯恩科创社区联动，构建“艺术+科技”双核磁场。通过“文旅+百业”战略，眼镜产业变身时尚打卡点，生命健康小镇衍生康养旅游产品，9所高校资源转化为研学IP，让“潮消费”渗透城市肌理。
来源：温州宣传
原标题：“山水产城”如何打好潮牌
