中国有多少个奶粉品牌?

　　要为难中国幼儿奶粉的监管部门，你就给他提问：“中国市场上有多少个幼儿奶粉的品牌?”

　　呵呵，他一定不知道!

　　为什么呢?

　　因为中国的幼儿奶粉品牌太多了，每天都在产生，每天都有死亡的，还有一些僵尸的(半年生产一次，你不知道他是死了还是活着)。这就怪了，为什么这个市场是这样呢?答案很简单，中国食品市场很少有行业销售额近千亿却毛利超过40%的市场，可是奶粉市场800亿左右，毛利却在50%以上。

　　有利益支撑，谁不想在这里淘淘金。所以，国内外都挤破了脑袋，要在奶粉这个蛋糕上切一块。因此就出现了成百上千的品牌。

　　至于到底有多少?普天盛道曾经统计过，将主品牌和副品牌统计起来，包括羊奶粉在内，估计有2500个独立品系品牌以上。至于还有多少个漏网之鱼，就无法估计了。

　　价格战真的来了吗?

　　这个问题的答案是肯定的，价格战已经来了。根据普天盛道的研究和我(雷永军)的定性估计，中国奶粉的价格战正在从隐形走向显性。

　　导火索已经烧了半年了，但是炸药包并没有引爆，原因在哪里呢?核心还是全行业对高价高投模式的隐忧。

　　大多数企业是多品牌运作模式，有的企业品牌数量达到了上百家，甚至更多。一旦价格战的炸药包爆破，就会将他们过去六七年，在100-400元终端价格之间建立的品牌矩阵彻底打乱，这意味着原来的这种模式会直接失效。而很多企业的多品牌也是全国性操作，甚至是同一渠道操作，那么就意味着经销市场的混乱，会将市场拱手让给竞争对手。

　　如此，很多企业就需要重新搭建品牌战略，甚至很多企业要从整个企业战略上重新大调整。

　　问题是，如此混乱的竞争之中，哪里会给你调整的机会和时间。

　　死1000个品牌可能是保守估计

　　中国市场能容纳多少个品牌?

　　在2013年的时候，有人给高层说能容纳5-8个。现在看来是个笑话。因为当时还有谣言说，这个论断导致很多省部级去相关部门公关，终达成说保留30-50个。我相信这些说法都是谣言。

　　普天盛道研究中国奶粉市场有12年，我们认为，按照中国市场的消费层级和数量，根据中国的城乡结合和区域消费不均衡特点，中国市场5年内，品牌容纳量应该在100-200个左右(包括副品牌)。

　　5年后呢?

　　我们按照家电业发展的规律来看，一旦毛利降低到20%以内，会有大批的品牌瞬间休克死亡。那时候，中国奶粉90%的销量可能会集中到前50个品牌之中(包括副品牌)。

　　从这个角度看，这一轮价格战如果一旦深入，死亡1000个品牌可能是保守估计，可能还要将数百个品牌打成僵尸品牌。