沐浴、淋浴及皂类产品（以下统称“沐浴产品”）长期以来面临销售额下滑的巨大压力。在欧美等发达市场，保持高度创新是增长的关键，但这是一项艰巨的任务。

　　据研究公司 Technavio的数据，在零售总额 127.6亿美元的全球沐浴产品市场中，欧洲占有的市场份额大。2014年，欧洲占比 47.6%，销售额 58.7亿美元。虽然在过去五年中，欧洲是增长缓慢的市场，但仍不乏成功的案例。

　　根据 IRI的数据，德国沐浴产品部门去年同比增长 6%，一些新推出创新沐浴露助推了增长;此外就是得益于社交媒体博主的推广作用。

　　新兴的亚太市场目前可能比成熟的欧美市场更加活跃，但人均消费依然较低，市场规模尚小，无法弥补其他市场的增长乏力。总体而言，2015年全球沐浴产品同比微增 3.53%。

　　研究公司英敏特全球分析师认为，尽管这些新兴市场的崛起弥补了成熟市场的疲软，但消费者要从“入门级”升级到“高档次”，还需要经历很长一段时间。尽管中国和印度面临经济放缓，但该市场仍将是沐浴品牌投资的重点。

　　英敏特相信，消费者的全球化、本地植物型产品的热销，会建立更广泛的忠实消费者基础，因为他们偏爱当地的产品成分和沐浴传统。

　　分析师表示，选用本地的植物成分，能让这些品牌渲染更多关于全球各地植物不同益处的故事，挖掘一块肥皂背后的故事。

　　上图为 2015年全球大的沐浴产品市场分布：中国销售41.4亿美元，全球位居第二。