不寻常的2020年，过得比我想象中更快，直到前两天看到各大平台陆续开始总结年度流行词，才感觉到2020是真的要结束了。

　　今年受大环境影响，各行各业都经历了不同程度的难，但好在大部分人都还在坚持着，看看这一年又兴起了哪些营销热词？

　　毕竟，只有不断认知，才不会被时代抛下。

　　01 直播带货

　　2019年，李佳琦和薇娅两大顶流主播让直播带货成功“出圈”。2020年的新冠肺炎疫情，则使直播这种新兴消费形式迎来了第二波发展机遇。其中，罗永浩、李湘等知名人物纷纷入局直播卖货；企业负责人亲自上阵直播，如携程梁建章、格力董明珠等，此外，流量明星们也成为了各大品牌直播间的常客。

　　可以说，直播带货在2020年成了各大企业应对危机的，直播行业也迎来了硬核式爆发，其不仅成为了当下企业生意增长新引擎，更是线上经济的全新生产力。

　　02 全链路营销

　　如果说过去的整合营销，是由多种渠道向消费者传达同一个声音，那么全链路营销则更加关注利用不同的触点，对消费者的行为进行一系列的影响。

　　财经作家吴晓波在年中的分享演讲中提到“数字化求生”的理念。他表示，在去中心化、碎片化的移动互联网环境下，“人”成为商业的节点，营销的进化方向是以立足用户的需求以寻求新的价值增长点。然而，疫情加速了发生在用户身上的数字化转变，为了适应这种不可逆的转变，企业建立全链路数字化营销已成为必然。

吴晓波

　　03 后浪

　　今年五四青年节，B站的《后浪》刷爆全网。片中，何冰对年轻人进行了喊话，并以老一代的眼光对“后浪们”表达了对赞美与认可。一时间，“后浪”成为热词，在社交网络上的话题度也是居高不下。

　　随后，快手推出一支类似的TVC《看见》，在国庆期间，麦当劳也出街了一支炸鸡版的《后浪》……不难看出，《后浪》在社交网络散发着持续不断的影响力，与此同时，也给各大品牌营销提供了不少创意思路。

　

　　04 螺蛳粉效应

　　如果说，企业跨界转做口罩是品牌责任心，那么跨界做螺蛳粉真的是一门玄学。放眼今年，五菱汽车、元气森林、绿箭、旺旺……一个个品牌都陆续入了螺蛳粉的局，一时之间，螺蛳粉成为了品牌跨界的新一代香饽饽！

好欢螺×元气森林 跨界礼盒

　　在我看来，疫情营销下，速食产品的需求加剧，再加上新一代消费群体的壮大和懒宅经济的崛起，使得速食产品受到越来越多人的青睐。而螺蛳粉作为速食产品中的网红产品，背后更是有一大堆年轻消费者的追捧，正因如此，螺蛳粉也成为品牌跨界的不二之选。

　　05 下沉营销

　　下沉营销，是近年来的营销热点，再加上今年整个疫情大环境，预算紧缺，不少品牌开始营销下沉，利用接地气的广告方式来对话下沉市场的消费者。当你在村里围墙上看到B站的广告，不要怀疑，这是真的；当你看到原本气质高冷的奢侈品品牌，一改平日的高级路线，出现在直播间，不要怀疑，这也是真的。

　　可以看出，下沉市场的不断发展壮大，以及大众品牌消费意识的提升，让越来越多的头部品牌开始攻占下沉市场。在这种情况下，为了获取更多用户和品牌增长，传统的营销思路确实需要变革。

　　06 新国货

　　新国货，是指那些凭借优秀的品质和新潮的形象在消费者中建立了好口碑的国货品牌，例如小米、华为、日记等。如今，越来越多的国产品牌开始自信起来，把中国文化与当代国际时尚很好地结合在一起，也赢得了越来越多年轻人的喜爱。相比以前，国货品牌的地位也有了显著改变。

　　新国货这个“新”不止于产品新，更是心态”新“。一个国产本土品牌，先要有优秀的品质保障，同时要保持自己的品牌内核，与此同时，也要能很好地融合传统和新式文化。

　　07 饭圈营销

　　扎堆的选秀节目让中国娱乐产业链迎来第二春，同时也让饭圈这一集体组织逐渐走向大众眼前。

　　饭圈，是粉丝对自己所属的追星群体的统称。而饭圈营销，则是建立在粉丝和偶像之间的关系之上的一种创收行为形式。在如今造星产业不断完善的条件下，各大品牌开始借助粉丝文化来创造自身价值和影响力，通过多种广告形式触达粉丝群体，以此实现粉丝所带来的粉丝经济。

　　08 地摊经济

　　疫情带来的新风口，上半年是直播带货，下半年则是地摊经济。地摊经济，是指通过摆地摊获得收入来源的一种经济形式。今年年中，为缓解就业压力，国家政策上对地摊经济表示大力支持，一时间涌出了很多地摊小贩。在地摊经济打得火热的时候，品牌五菱还顺势推出地摊专用汽车，不仅摆摊方便，价格还实惠，一系列操作引发众多网友火热讨论。

　　09 现象级网红

　　网红营销无疑是一个见效异常之快的营销方式。如今，不少品牌都借助网红的影响力，宣传售卖自己的服务和产品。但小张和丁真的出现，则对“网红”一词进行了二次定义。

　　今年9月，一名叫小张的男生，本来只是上《1818黄金眼》维权，却因长相清秀引起网友热议，不仅登上热搜，其工作的品牌直播间也涌入大量网友，观看播放量相比平日增长了5倍。

　　今年11月，丁真的一则短视频刷爆全网。这位来自四川甘孜理塘县的普通少年凭借着天然“野生”美感，瞬间收获无数粉丝，不仅为自己谋得了工作，还成为了理塘当地的旅游宣传大使，为家乡带来了巨大流量。

　　让丁真吸粉无数的笑容，这两位火遍全网的现象级网红代表，可以说是重新定义了网红的传播影响力。

　

　　10 盲盒经济

　　近两年，以“泡泡玛特”为代表的潮玩企业将盲盒带到大众面前，让盲盒成为产品营销新玩法，一个59元的盲盒娃娃简简单单就被炒到几千元，可见年轻人大力购买盲盒所带动的经济。

潮玩文化股泡泡玛特

　　盲盒经济的持续火热，吸引了不少互联网企业入局，推出各种不同系列的玩偶盲盒。此外，其他行业也趁着“盲盒经济”的火爆，纷纷加入到盲盒营销的行列中，例如菜场盲盒、文具盲盒、文物盲盒，甚至还有航空公司推出了机票盲盒。不得不说，盲盒正以新的商业模式慢慢出圈，走向大众消费。

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