儿童零食市场需求增加、发展速度加快，吸引了新老企业相继入局，其中除了零食巨头之外，还有不少新兴品牌。不过在儿童零食市场快速发展之际，市场混乱现象也在凸显，而且儿童零食所宣称的营养和健康也存在不少质疑。

　　即使儿童零食市场存在较大的发展潜力，但是面对当下的市场现状，企业选择入局的很大原因还是为了抢占市场，备受资本青睐的新兴品牌可能也是在为资本引流。

　　儿童零食吸引企业入局

　　在经济条件不断提升以及科学喂养理念的影响下，家长都想给孩子更好的，零食又是儿童成长过程中离不开的一种“社交工具”，不仅可以作为正餐之外的餐补，而且还是小孩子之间互动的媒介。

　　儿童零食市场需求较大、增速较快，《儿童零食市场调查白皮书》显示，2019年休闲零食市场规模高达5713亿元，2020年有望达到6000亿，儿童零食市场从2019年到2023年预计将以10%到15%的复合年增长率稳定增长。

　　毫无疑问，儿童零食市场消费商机不断涌现，自然也吸引了企业的入局，零食巨头相继入局、新兴品牌陆续出现，让儿童零食市场变得热闹非凡。

　　2020年5月，良品铺子推出了儿童零食品牌“良品小食仙，专为3-12岁孩子打造，一下子就推出了42款系列产品。随后，百草味上线儿童食品“童安安小朋友”1.0系列，瞄准3-12岁儿童，在产品上实行“做加法”和“做减法”，还要继续推出2.0版本。紧接着，三只松鼠上线了儿童零食品牌“小鹿蓝蓝”，产品线覆盖了6个月-14周岁的全龄段婴童，目前已经拥有63款系列产品，还计划推出一系列的“奶”产品。

　　除了这些零食巨头之外，近些年新兴的儿童零食品牌也不断涌现。比如宝宝馋了、哆猫猫、奶酪博士、小黄象等，还有今年2月新希望推出了儿童零食新品牌“象爸星球”。

　　儿童零食市场现状混乱

　　不过儿童零食市场虽然品牌众多，但是目前市场较为混乱。一方面，儿童零食市场虽然产品较多，但是没有主要品类，而且很难筛选出更受欢迎的品类。另一方面，儿童零食的界限不清、创新不明，导致产品发展较为局限。

　　像良品铺子、百草味、三只松鼠等传统的零食巨头，在入局儿童零食市场时可能会一下推出几十种产品，比如良品小食仙推出了42款、小鹿蓝蓝目前已经有63款，产品包括饼干、海苔、糖果、鱼肠、肉松、牛奶等。

　　市场上的儿童零食产品就像杂货铺一样什么都有，一个品牌可能会推出几十个SKU，但是缺少主要品类。在这样的情况下，虽然选择更加丰富多样，但是没有经过市场沉淀的产品，很难筛选出更受欢迎的品类，只能“广撒网”而不能围绕核心品类进行开拓。

　　另外从儿童零食本身而言，与成人零食之间的区别也不是很明确，难免有一部分消费者会对儿童零食和成人零食的界限、标准拿捏不准。再加上很多儿童零食都是围绕现有的成人零食进行“儿童化”，在产品品类创新上并不突出。

　　就拿常见的饼干、海苔、鱼肠、肉松等零食来说，在成人零食中已经非常常见，儿童零食市场也出现了这些品类，那产品是凭借什么划分为儿童零食和成人零食的？究竟是否适合儿童食用？这些可能消费者都无法获得明确的认知，只能根据企业的标识去进行选择。

　　品牌意在抢占市场

　　近一段时间，能够看到不少儿童零食品牌相继获得融资，资本市场同样非常关注儿童零食。

　　比如今年2月，婴儿健康食品品牌宝宝馋了宣布已经完成了A及A+轮融资。3月，以儿童麦片切入市场的小黄象获得了数千万人民币的天使轮融资。同一个月，儿童食品品牌哆猫猫连续完成了两轮千万美元融资。

　　还有各大零食巨头的介入，以及妙可蓝多和妙飞通过儿童奶酪棒、双汇通过儿童零食子品牌“智趣多”、徐福记通过儿童零食盒子等纷纷在各自领域发力，逐渐渗透进儿童零食市场。

　　从统计数据来看，儿童零食市场确实发展潜力、市场规模也在不断扩大，但是不得不承认的是现在的儿童零食市场存在一些比较明显的问题，无论是从儿童零食的标准还是儿童零食产品本身而言，都需要进一步完善。

　　在如今这个略显混乱的儿童零食市场，虽然企业在争相进入，但是可能主要目的是在为了抢占市场，而备受青睐的新兴品牌也是在为资本引流。