随着消费群体生活水平的不断提升，家长对儿童的饮食更加看重健康和营养，这一点在儿童零辅食上重视度也不断提升。基于消费的需求，市场涌现出很多零食品牌，不仅有传统的老品牌，还有很多新兴儿童零食品牌。

　　新兴品牌在赢得市场和消费群体青睐的同时，其发展前景也被资本看好，近期，多家新兴品牌获得资本入驻。

　　母婴行业中，儿童零食以其庞大的规模和不逊于奶粉和儿童玩具、服装等细分行业的利润优势，在吸引了众多企业布局之后，更是被资本看好，品牌估值一路走高，受到资本多次青睐。面向3-6岁的儿童食品市场，不仅有着万亿的市场规模，还具备高毛利的优势，据相关数据显示，儿童零食的毛利率要高出成人零食的15%-20%左右。

　　儿童零食品牌多次获得资本的青睐，在于儿童零食具潜力巨大的增长空间。据中国儿童产业中心此前公布的调研数据，在我国80%的家庭中，儿童支出占家庭支出的30%-50%，儿童食品市场则是其中一个市场规模加速膨胀、需求持续细分的潜力市场。

　　与以往不同的是，资本在注重良品铺子、三只松鼠等大型品牌投资的同时，也对新兴品牌表现出更为浓厚的兴趣。近期资本频繁投资的哆猫猫、小黄象、宝宝馋了、妙飞等新兴品牌，都是成立不久的企业。一般而言，新兴品牌比老品牌更具投资风险，值得慎重而行，而资本现在的表现，似乎反其道而行之，其中自有理论。

　　儿童零辅食是一个新兴市场，对初创品牌来说，可以没有负担回应市场需求，成长性更高，后续发展潜力更大。同时，新兴品牌的优势在于零负担，资本在投入时，无需为过往业绩或债务买单。新兴品牌轻装上阵，成长速度将会更快。实际上，在成长速度快这个优势，如果新兴品牌管控把握程度不当，也有可能变为劣势，成长过快也隐藏着很多潜在的危险因素。

　　融资用于打造差异化的品牌

　　对于品牌获得的融资规划来看，企业大多将融资用于产品打造，品类拓展、市场推广以及团队搭建，线上线下渠道扩大，全球供应链整合等方面。

　　企业对于资金的种种用途，都是基于儿童零食市场中，对产品创新、渠道推广等方面进行全面变革。

　　从现在市场上推出的新品来看，产品在包装、IP形象、口味、渠道等方面，都与传统儿童零辅食品牌存在着较大的差异。

　　在产品包装和附加物上做文章，让产品既好吃又好玩，在品牌传播上注重趣味性，通过打造IP形象，拉近与儿童消费之间距离，搭建场景化的零食体验。在渠道布局上，线上线下同时进行，线下母婴门店、大型商超，线上各大电商品牌都有入驻，全方位覆盖多元化的销售渠道。

　　新兴品牌如何能做大？

　　当更多的企业看到儿童零食市场的巨大的潜力，迅速布局之后，使得市场上的产品品类丰富。这也导致儿童零食赛道产品同质化成为比较突出的问题。在众多的品牌当中怎样才能脱颖而出，是企业眼下关心的问题。

　　新兴儿童零食品牌能够获得融资，是赢得未来发展的步，接下来能否打造出差异化的品牌，抢占市场先机，获得更多的市场份额和地位，还要经历一段残酷的考验。

　　与老品牌相比，新兴品牌更为年轻，对市场的风险抵抗能力较弱，市场应变能力也有待检验，但是这些并不意味着没有发展前景，新兴品牌更大的特点和优势，还在于新，品牌具备新的思维和理念，追求新的研发，打造新的消费场景和营销渠道，这样做的目的，在于迎合新的年轻消费群体，这样是新兴品牌与老品牌相抗衡的底气所在。

　　新兴品牌如果继续在在融合了传统零辅食的基础上，主打健康营养，有趣好玩的品牌定位，还传达出分享美味、传递快乐等亲子关系等感情诉求，以此达到拉近品牌和消费群体的心理距离。在渠道开拓方面打通现实线下的隔阂，全渠道化发展，才能在市场上赢得更多的发展空间。