微电影《彼岸花开》拍摄现场。杨立宝摄
微电影《老地方》摄制组在大众电影院取景。
温州网讯 2月27日，温州微电影产业联盟正式成立，53家影视企业集结成团。同一天，微电影产学研基地落户温州职业技术学院，首批28个微电影摄影基地对外公布；温州微电影协会也呼之欲出。这一系列动作的背后，温州做大做强微电影产业的决心可见一斑。
决心既已表明，重任也已扛上肩。温州应如何发力，在微电影这块大蛋糕上占得一席之地？值得我们在前行中思考和探索。
温州微电影
有戏可“唱”
一段数分钟的视频，可以描绘一处风景，讲述一段历史，演绎一个品牌……近年来，微电影以其短小、精练、灵活的形式风靡于中国互联网。敢为天下先的温州人又怎会缺席这股微电影热潮？而事实上，温州微电影产量也正在不断增长。
“据我了解，我们联盟会员单位接到的、今年要开拍的微电影订单已经有四五十部，还不包括机关事业单位的邀约。”作为温州微电影产业联盟的发起人，温州电影电视家协会副主席李涛告诉记者，专题片与婚礼纪录片除外，去年温州本地大概创作了约50部微电影。这一数字，今年有望被大幅超越。
温州微电影的兴起，并没有太大标志性的事件，而是在不知不觉中，一个个关于本土微电影的消息报道，开始频繁地出现在我们的视线中。去年年初，温州各个区域的电力系统相继推出《我是你的眼》《守望大瞿岛》《守灯》《心中的光明》等微电影，率先用微电影这种方式为自己代言。5月，温州时光传媒有限公司的微电影《老地方》在温州大众电影院举行首映式。12月，《老地方》和《彼岸花开》两部微电影同时并入围中国国际微电影节优秀作品奖……
据悉，我市现已有50余家影视传媒企业涉足“微电影”这一领域。除了资深的传媒公司外，微电影工作室也在温州如雨后春笋般拔地而起，例如拍摄《温州青年》的大房子微电影工作室、《设计师》的悠郁冷微电影工作室等。温州大学也在2011年创立了温州大学微电影工作室，创作了《舌尖上的温州》《温大青年》等优秀作品。
“在我们联盟中，也有一些成员企业以前从未拍过微电影。但他们表现出强烈的意愿，要往微电影这个方向发展。”李涛说。
无论是温州影视企业表现出的创作积极性，还是接踵而来的定制订单，都在表明温州微电影，绝对有戏可“唱”！
微电影产业化
还需跨几道“坎”
据预测，2014年微电影总收入可逾700亿元，广告收入就可达450亿元。微电影所蕴含的无限商机，正在成就不少人的大梦想。但目前温州微电影产业尚处于起步阶段，总体实力较弱，通向产业化之路，有一系列问题亟待解决。
“温州微电影谈产业化，有点为时过早。”温州华胜传媒有限公司总经理李玮坦言，要产业化必须有利润产生，而温州微电影大多数从业者尚处于“玩票”阶段，还在为找资金投拍发愁。在他看来，找准微电影盈利模式是走向产业化的关键。
目前，微电影收入主要分三大类：一是靠客户商业定制和广告植入；二是网络点击率；三是收费观看。“显然，就现阶段来说，走商业定制的路子更适合温州微电影发展。”李玮说。
为广告商量身定做微电影的生产方式，我们并不陌生。吴宇森导演的宝马汽车系列微电影、雪佛兰科鲁兹11度青春系列之《老男孩》，都已经将品牌植入得相当自然。与简单的贴片广告相比，微电影不仅合作形式更加多样，还让广告商更好地传达品牌内涵和价值诉求。
走微电影商业定制的产业化之路，一心智业传媒有限公司总经理吴培军十分认同：“温州是品牌之乡，企业有这样的需求，通过微电影的形式树立传播自己的品牌。”
“至少未来5年，商业定制都将是温州微电影产业化的主攻方向。”李涛告诉记者。
除盈利模式外，市场鱼龙混杂、创意人才匮乏、传播平台稀缺等问题也是温州微电影产业化所要跨过的几道坎。“我们公司曾为一家汽车经销商写过一个微电影剧本，当时我们出的是20万的预算，结果被一家工作室以6万的价格抢单了。”时光传媒总经理周昭龙告诉记者，因为缺少统一的行业标准，靠低价恶意竞争的情况在行内屡见不鲜。这让这家曾操刀《彼岸花开》《老地方》等获奖作品的公司深感无奈。“我们拥有自己的服装、造型、摄制团队，可以提供专业的服务，可很多时候，企业并不在意所谓的‘专业’。”在他看来，低价竞争直接导致了本地微电影制作水平参差不齐。
而李玮认为，温州的影视企业同质化严重，没有细化分工，不利于微电影产业链形成。“一碗粥这么多人吃，每个人都会吃不饱。”
利好政策助推
产业春天将来临
近一年，各种利好消息，让本地影视企业们嗅到了微电影产业化的春天气息。
去年，市委十一届四次全会发布《温州市促进网络经济发展扶持办法(试行)》，指出要把发展网络经济作为加快转型升级的“一号新产业”来抓，这对主要依靠网络生存和发展的微电影业来说，无疑是振奋人心的。而《关于支持和促进文化发展的若干意见》的1+6文件的制定出台，进一步加大对文化发展各个领域的扶持，对推动作为文化产业的微电影发展也起到积极作用。
如今，微电影产业联盟成立，更让53家本地影视企业找到了“家”。他们翘首期待这个“家”所能带来的改变。
在企业所关心的传播渠道、人才问题上，改变已在悄然发生。目前，温州微电影网络展播平台东海网微电影频道(·)已正式开通，该频道持续对本土优秀微电影进行展播。据李涛透露，由联盟推选的优秀微电影作品还有机会通过院线登上大银幕，实现微电影线上线下的同时展播。而温州微电影产学研合作基地落户温职院人文系，将以设立微电影学院、函授点、长短期专业培训班等多种教学培训方式，为微电影产业化提供人才支持。
此外，联盟下属将设有专业指导会、作品评审会，将对成员企业的微电影作品进行指导、监督，并通过不定期举行技术交流会、作品研讨会，提升温州原创微电影产量和质量。“我们还会设立统一的行业标准，规范收费等问题，鼓励会员多拍精品。”据李涛透露，今年联盟计划举办温州优秀微电影评选，并争取在2015年实现在温州举办中国微电影节。
参加完微电影联盟成立仪式，周昭龙就飞到了长沙和客户洽谈新的微电影合作。在这期间，他还不忘向联盟递交了一份组织结构建议书。“我希望联盟能切切实实为我们带来更多的社会关注和订单资源，我们也会拿更好的片子去回报社会。”周昭龙如是说。
“希望联盟可以引导企业差异化发展，比如鼓励一部分企业专攻剧本、一部分做摄影，另一部分做影视营销，这样微电影行业的资源就会更丰富。”李玮说出了自己期望。
