春暖花开。3月23日，乐清农商银行·2025乐清半程马拉松如约而至，这座县域工业强市再次因体育赛事成为全国关注的焦点。
当天，来自国内外的8000名跑友奔跑在“城市花园”中。跑道上，除了有不同肤色、不同国家、不同职业、不同年龄的各式跑友，最吸引眼球的莫过于“潮人企业家”带头跑马，“乐马”现场成了展示企业形象的新“秀场”。
在当下五花八门的城市马拉松比赛中，乐清何以“借马荐城”，以浓厚的县域标签“卷”出新意，一跃成为“浙南地区极具辨识度的马拉松”？
“乐马”集市上，川流不息的人群。组委会供图“企业跑团”频亮相
赛场成“秀场”
3月23日8时，永固集团股份有限公司生产车间内，数字化生产线正全速运转赶制新订单。同一时刻，公司总裁郑革率领“幸福永固”跑团驰骋在“乐马”赛道上，企业的蓬勃朝气与竞技体育的拼搏精神奏响工业强市“最强音”。
21.097公里的“半马”赛道折射出乐清民营经济转型轨迹。
“企业经营恰似一场马拉松。”郑革将企业发展比作跑马，永固集团40年如一日深耕输配电领域，如同马拉松跑者般平衡着耐力与爆发力：118项专利技术铸就匠人根基，创新实验室与博士后工作站则化身“加油补给站”，其斩获中国专利金奖的铝合金铸造技术，正是厚积薄发的生动注脚。
马拉松运动拥有健康、阳光、绿色、环保形象，同时，又拥有坚韧、耐力、平稳、积极向上、开拓进取的丰富内涵，这与乐清制造业爬坡过坎，坚持走高端化、智能化、绿色化发展路径不谋而合。马拉松赛场俨然成为乐企展示的“秀场”。
在“乐马”现场，一抹橙色的“金莱勒”格外惹眼，作为马拉松运动爱好者，浙江金莱勒电气股份有限公司总经理刘德先道出企业组团参赛的深意：“组团参赛不仅有助于构建积极向上的企业文化，作为影响广泛的赛事，马拉松也能够提升企业知名度，为企业带来正向宣传。”
运动基因正深度融入乐企文化肌理。如正泰青年酷跑团以“青春领跑者”的姿态活跃在各类马拉松赛事中，该组织每周三开展晨跑、夜跑，并不定期举行登山、徒步、骑行等活动，丰富业余生活、缓解工作压力。“在奔跑中感受到的团结与坚持，和我们在车间攻克技术难题时的信念是一样的！”跑友们在冲刺过终点时形象比喻道。
“企业联盟”来组团
流量变销量
去年，首届“乐马”旗开得胜，好评如潮。今年，尽管在参赛人数上，由5000人增加至8000人，但仅18分钟，所有名额便被全部抢占，在各类精品马拉松赛事中，“乐马”脱颖而出。
“报名信息刚刚在群里发布，同学们就第一时间抢名额，最终抢到了15个名额。”去年，浙江诺金电器有限公司总经理南亦森与他的中欧国际商学院同学组建了中欧国际商学院21SH4跑团，对他来说，参加比赛就像在美景中召开的一场同学会。“我的同学都是来自全国各地的企业家，一直想邀请他们来家乡投资，有几位去年参赛后，今年直接过来谈合作。”南亦森说。
乐企跑团。组委会供图马拉松赛事是一座城市的嘉年华，也是企业品牌展示的一场“潮人派对”。不少外来企业家在参加“乐马”之余，走进乐清的未来工厂、规上企业，参观“四千”精神陈列馆等，探寻乐清工业的“发展密码”。
“我将人生的第一次半马献给了乐清。乐清是片富有创新活力的热土，这里处处都是合作发展的契机。”后印时尚家居科技(深圳)有限公司总经理张迳森受乐清企业家朋友之邀参加了这场盛会。他说，奔跑在这座创新创业氛围浓厚的工业强市，不仅领略了“山海乐清”的诗意春光，更是深刻感受到了当地企业家最具幸福感城市的勃勃生机。特别是得知乐清不断创优营商环境，让他更想来乐投资。
认识一座城市，高品质赛事是一种好方式。乐清既能把赛事办好，又能把产业做旺，一座善待市民、优待企业家的城市，自然引来“金凤凰”。
在浙江立新牵引设备有限公司董事长郑立贝看来，参与半马，不仅是赛道上的比拼，更是企业交流合作的“黏合剂”。“这次我们除了赞助，还组建了80人的跑团，邀请了一些外地合作伙伴及供应商来体验乐清花海赛道，感受乐清的美食与人文。”郑立贝坦言，以马拉松为媒，搭建展示企业品牌和企业文化平台，能进一步推动企业多元化发展。
“以赛兴城”火出圈
有颜值有气质
穿越花海和地标，跨过山川和湖海，除了无与伦比的“颜值”外，每一场马拉松都有独一无二的“气质”。周到的赛事补给和后勤保障便是乐清半马的“专属烙印”。
在“流量经济”时代，一场比赛的补给、奖牌、赛事礼包就是一打“行走的”宣传册。此次选手参赛包中，一款“接线盒”模型的钥匙扣吸引了跑友的目光，这款钥匙扣由海燕接线盒赞助，造型上巧妙融合了该企业当家产品。
去年，“乐马”因绚丽养眼的赛道设计、专业完善的服务保障“出圈”。今年，企业家运动员化身为赛事“赞助商”，从参赛者变成了“东道主”，先后赢得海燕接线盒有限公司、浙江立新牵引设备有限公司、浙江金莱勒电气股份有限公司、固力发集团股份有限公司等工业企业争先赞助，探索出了“工业”和“体育”的“混搭风”，激发出独有的“物理效应”和经济价值。
“今年，在赛事终点设置的‘乐马’集市，除了各色当地特色美食、非遗体验、本土文创产品外，还增设工业企业元素。”2025乐清半程马拉松组委会相关人员介绍，去年，首届“乐马”在社会力量办体育中做出大胆突破和尝试。今年，通过“赛事+”创新模式孵化“乐马”城市IP，建立了完善的赞助服务体系，创新“分级合作+资源置换”模式，吸引22家优质企业签约，撬动社会资本现金赞助投入同比增长25%。
除了官方赞助商外，乐清多家企业、商家纷纷自行组织各类助力活动，如“一元购”商家让利、跑马战队招募令、奖励本地选手等方式，让马拉松的正能量效应“百花齐放春满园”。如永陵储能在2月份就发布招募令，向全市征集马拉松精英选手15名，承诺给予乐清籍男女前三选手以及男女1小时40分钟内的跑者不等奖励。
除了乐清本地选手，此次“乐马”参赛选手中，乐清市域外参赛选手占了30%，以长三角地区为主。“乐马”为乐清在长三角一体化进程中搭建了一座以体育为桥梁的交流平台，让乐清能够更好地展示自身在文化、旅游、商业等多方面的资源与发展成果，吸引更多资源与人才关注乐清、走进乐清、助力乐清在区域协同发展中实现新的跨越与突破。
来源：乐清市融媒体中心
原标题：跑出城市流量商业销量“乐马”成为乐企“新秀场”
记者：陈青戚梅丽