母婴育儿

疫情下的护肤新需求

时间:2022-12-27 13:49:30   作者:温州东瓯网   来源:中婴   阅读:2273   评论:0
内容摘要:  随着疫情常态化,口罩成为日常陪伴。长时间佩戴导致闭口、痘痘、过敏、脱皮等肌肤问题接踵而至。对“口罩脸”肌肤问题的修护成为了后疫情时代护肤的重中之重。  疫情防控下户外出行受限,宅家时间增多,为众多原本发生在美容院、沙龙等商业服务机构下的个护小品类创造了......

  随着疫情常态化,口罩成为日常陪伴。长时间佩戴导致闭口、痘痘、过敏、脱皮等肌肤问题接踵而至。对“口罩脸”肌肤问题的修护成为了后疫情时代护肤的重中之重。

  疫情防控下户外出行受限,宅家时间增多,为众多原本发生在美容院、沙龙等商业服务机构下的个护小品类创造了在家的应用场景,消费者们更乐意DIY完成护肤美容。

  疫情也给消费者留下了心灵的“创伤 ”,大众都在找寻能抚平情感褶皱、缓解内心焦虑的方法,宅家芳疗、功效护肤、精细化护理及超前防御都是大家兼顾情绪和肌肤疗愈的选项。

  本报告基于天猫销售数据和社媒平台数据,将会分享“口罩脸”的肌肤危机下,消费者亟需解决的问题有哪些?新增的护肤需求促进了哪些品类发展?后疫情时代护肤观念有哪些改变?

  “口罩脸”带来的“危肌”

  ·反复的疫情带动“口罩脸”热度,PGC积极捆绑口罩和防晒的关联性

  ·修复过敏、有效祛痘和防晒成为“口罩脸”三大护肤焦点

  ·“拯救口罩脸”消费偏好集中于刚需品类,面部护理套装热度不减

疫情下的护肤新需求 图1

  居家场景增多,哪些品类迎来机会?

  ·美容院场景迁移至消费者家中,女士脱毛仪搭配身体乳、身体磨砂增长

  ·局部精细化管理需求增强,护肤理念升级带动电子美容仪器扩张

  ·精油融入护肤流程,芳疗护肤成为趋势


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