揭秘！淘宝账单真相，你花了多少钱？

温州晚报 11-13 5705

　　温州网讯一年一度的“双11”电商大促落下帷幕，今年的“双11”相比往年，没有了天猫“双11”晚会的氛围加持，也没有了往年整点蹲守付款单的急迫心情，曾经的狂热购物节正在回归理性。昨天，有人在淘宝App里无意挖到自己的“淘宝账单”，看到累计消费金额达上百万元，惊掉了自己的下巴！剁手党们惊呼：“真不知道自己这么有钱！”　

　　“双11”变长

　　氛围趋于“寻常”

　　从2009年至今，“双11”已走过16个年头。而今年的“双11”又被称为史上最长战线的“双11”。国庆假期刚刚结束，各大平台便纷纷吹响“促销号角”：抖音在10月8日预热“抢跑”，京东不甘落后，于10月12日启动了“双11”预购，天猫10月14日开启第一波大促，相较于去年提前了整整10天……从“百米冲刺”到“马拉松长跑”，电商们战线越拉越长，曾经狂热的购物节正在回归理性，但是消费者们似乎并没有跟上商家的节奏，也不再一味买买买，而是更加冷静。

　　“今天晚上‘双11’，你们买什么？”在一个好友群，市民杨女士问道。让她没想到的是，群里的姐妹们的反应几乎都比较冷静：“前两轮已经预购了。”“消费降级，冲动购物少一点。”姐妹们的回答，让杨女士觉得这个“双11”有点静悄悄。以往她会和姐妹们等到凌晨付款，而如今在预付款等机制的带动下，她把该买的提前买了，不再等到“双11”当天购物。

　　虽然市场普遍觉得今年“双11”氛围淡了，但是销售数据却依旧给力。数据显示，2024年天猫“双11”收官，成交总额强劲增长，购买用户规模创新高。天猫“双11”全周期589个品牌成交额破亿，同比去年增长46.5%，刷新历史纪录。其中苹果、海尔、美的、小米、耐克、五粮液等45个品牌成交额突破10亿元。

　　你在淘宝累计花多少

　　很多人消费近百万

　　虽然是消费降级，“双11”更加冷静，但是一张能让人看到“累计在淘宝的消费总金额”的淘宝账单，让很多剁手党“破防”。

　　孔女士昨天就在淘宝上打开了这个账单，她通过“点击淘宝个人头像”，再点击成就勋章，下拉页面即可看到累计花了多少钱。“2007年注册，累计花了160万”。孔女士看到这个数字自己也震惊到了，“以前完全不懂得省钱，竟然一下子消费了这么多。”

　　记者在社交平台看到，11月11日当晚，不少人晒出了自己在淘宝天猫上的账单，引发了讨论。其中，有人十几年来累计在淘宝花了100多万元。记者身边一个朋友，2018年才注册的淘宝，竟然累计消费了140多万元，“我感觉赚的工资也没这么多，可能当时装修靠家里接济的吧。”

　　而在记者的小范围调查中，身边的10位朋友，注册淘宝的历史都是超过15年以上，累计消费几乎都接近100万。而在消费类型中，旅行、美妆以及母婴类在花费中占比较大。来自淘天集团的数据显示，截至11月11日零时，天猫美妆品牌收获爆发式增长，破亿品牌数达79个。其中，国货品牌坚守质价比，表现亮眼，除珀莱雅稳居榜一外，经典国货品牌双妹实现近200%的增长。

　　品质直播成行业主流

　　成交数据达新高

　　“我蹲在李佳琦的直播间里，一边看直播一边抢券。”今年“双11”，成为直播电商的分水岭，品质直播成为行业主流，“专业主播+品牌货盘+平台保障”协同模式加速爆发。截至11月11日24时，淘宝直播成交破亿直播间达119个，创历史新高，其中有49个破亿直播间同比增速超100%。此外，今年双11淘宝直播整体成交金额、购买用户数均实现大幅度同比增长。

　　主打大牌好货好价的淘宝百亿补贴，成为品牌增长新引擎。截至11月11日零时，淘宝“百亿超级补贴”订单量超过1.5亿，下单人次同比增长50%。

　　自以旧换新政策实施以来，天猫作为家电品牌经营主阵地，一、二级能耗品牌商品汇集最全，响应和承接各地政府补贴的速度最快。今年政府补贴首次叠加天猫“双11”满减，全面激活家电、家居、家装消费。截至11月11日零时，海尔、美的、追觅、戴森等139个品牌成交破亿。

　　而在双11带动下，快递业务进入全年旺季。国家邮政局数据显示，10月21日至11月10日，全国快递揽收量约120.82亿件，同比增长21.4%，累计投递量约121.24亿件，同比增长约25.3%；日均业务量超5.5亿件，其中最高日处理量达到7.29亿件，同比增长74%，刷新单日业务量纪录。